plan mkt

CAPACITACIÓN EN MARKETING
PLAN DE MARKETING
MODELO

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Contenido
I. PRESENTACIÓN ................................................................................................................ 4
1.1 ¿Para qué sirve un Plan de Marketing? .................................................................... 4
1.2 Objetivos de un Plan de Marketing........................................................................... 4
1.3 Estructura .................................................................................................................. 4
II. GUÍA PARA EL DESARROLLO DE UN PLAN DE MARKETING ............................................ 6
1. Resumen Ejecutivo ...................................................................................................... 7
2.Análisis Situacional ...................................................................................................... 7
2.1 Análisis de Mercado .................................................................................................. 7
2.2 Competidores ............................................................................................................ 9
2.3 AnálisisInterno ........................................................................................................ 10
2.3.1 Productos/Líneas de Productos/Servicios ........................................................ 10
2.3.2 Resultados Período Anterior* .......................................................................... 11
2.3.3 Estrategia de Pricing/Distribución*.................................................................. 12
2.4 FODA........................................................................................................................ 13
2.5 Macroentorno ......................................................................................................... 14
3. Estrategia de Marketing............................................................................................ 15
3.1 Objetivos de Marketing ........................................................................................... 15
3.2 Target Market (Segmento Objetivo) ....................................................................... 16
3.3 Posicionamiento ...................................................................................................... 16
3.4Marketing Mix ......................................................................................................... 17
3.4.1 Producto / Marketing de Servicios ................................................................... 17
3.4.2 Pricing ............................................................................................................... 18
3.4.3Distribución....................................................................................................... 19
3.4.4 Comunicaciones Integradas.............................................................................. 20
4. Presupuestos ............................................................................................................. 21
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4.1 Presupuestos de Venta........................................................................................... 21
4.2 Presupuestos de Gastos .......................................................................................... 21
5. Control ....................................................................................................................... 22
5.1 Milestones............................................................................................................... 22

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I. PRESENTACIÓN
1.1 ¿Para qué sirve un Plan de Marketing?
Los principales motivos que justifican el desarrollo de un plan de marketing, y esto es
aplicable sea para un proyecto en estudio, una PyMe, una gran empresa, una Start-up:
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Ordenar las ideas y acciones competitivas.
Unificar los criterios que guían los...