PLAN NEG

UNIVERSIDAD NACIONAL SAN CRISTOBAL DE HUAMANGA
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
ESCUELA DE FORMACION PROFECIONAL ADMINISTRACION DE EMPRESAS

ASOCIACION DE PRODUCTORES DE MIEL DE ABEJA “HIJOS DE ACCANA – LLAUSA”
PLAN DE NEGOCIO DE LA MIEL DE ABEJA
(Desarrollo de marca)

Curso Electivo: IMAGEN CORPORATIVA
Catedrático: LIC. PRADO PALOMINO, Jorge
Alumno:

BUENDÍACISNEROS, David Jonatan

Ayacucho, diciembre 2013.

Contenido
RESUMEN EJECUTIVO ..................................................................................................................... 4
GENERALIDADES .......................................................................................................................... 5
DEFINICION FILOSÓFICA............................................................................................................. 6
II.1. Misión del negocio: Sugerida ............................................................................................ 6
Nuestros valores son: ............................................................................................................... 6
II.2. Visión: Sugerida (para 5 años).......................................................................................... 6
II.3. Análisis de oportunidades: ................................................................................................ 7
II.4. Análisis de amenazas: ........................................................................................................ 7
II.5. Análisis de fortalezas:........................................................................................................ 8
II.6. Análisis de debilidades: ..................................................................................................... 9
CUADRO DE OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS.......................................................................... 10
INVESTIGACION DE MERCADO.................................................................................................... 12
III.1. Selección y análisis de fuentes secundarias: .................................................................. 12
III.2. Diseño de fuentes primarias: ............................................................................................. 12
PLAN DE MARKETING.................................................................................................................... 26
IV.1. POSICIONAMIENTO: ........................................................................................................... 26
IV.2. Diferenciación - Ventaja Competitiva: ............................................................................... 26
IV.2. Estrategias genéricas de marketing:................................................................................ 26
IV.3. Producto:.............................................................................................................................. 27
IV.4. Distribución: ........................................................................................................................ 28
CANALES DE COMERCIALIZACION.......................................................................................... 29
IV.5. Precio: .................................................................................................................................. 29
IV.6. Comunicación: .................................................................................................................... 30
IV.7.Administración de las ventas: ........................................................................................... 31
PLAN DE BRANDING................................................................................................................... 31
V.1. GENERALIDADES DEL PLAN DE BRANDING ........................................................... 31
V.1.2 OBJETIVO GENERAL....