Plan Preliminar Marketing " Crema After Shave Y Anti Arrugas"

Trabajo Práctico de Marketing

Alumno: ****************
Carrera: Administración de Empresas
Aula: **************
Turno: *************
Profesores: *************
Producto: Crema After Shave con Anti Arrugas

Índice
- Resumen Ejecutivo (Página 3)
* Misión (Página 3)
* Visión (Página 3)
* Descripción y presentación del producto (Página 3)
* Estrategia de producción ypackaging (Página 4)
* Micro entorno (Página 5)
*Competencia
*Proveedores
*Consumidores
- Macro entorno (Página 6)
*Entorno demográfico
*Entorno político y legal
*Entorno económico
*Entorno Socio-Cultural
- FODA (Página 7)
- Interrogantes (Página 8)
- Técnicas de fidelización (Página 8)
- Ciclo de vida del producto (Página 9)
-Propuesta de valor (Página 10)
- Segmentación (Página 10)
- Posicionamiento (Página 11)
- Estrategia de comunicación y plan de medios (Página 11)
- Estrategia de precios (Página 12)
- Mensaje Principal (Página 13)
- Logística y plaza (Página 13)
- Objetivos (Página 13)

Resumen Ejecutivo
El primer producto de esta nueva empresa es una crema que cumple lasfunciones de Anti Arrugas y crema para después de Afeitar a la vez. Vamos a empezar comercializándolo en Buenos Aires y sus alrededores, expandiéndolo más tarde al resto del país.
Estaremos utilizando un Marketing de Precio y una estrategia de precios de penetración del mercado. Vamos a realizar una fuerte campaña publicitaria, en la cual el mensaje principal del producto será que se puede usar unacrema anti arrugas sin perder la masculinidad

Misión
Nuestro principal objetivo es ser la empresa número uno tanto en el mercado de cremas After Shave como de cremas anti arrugas masculinas, mediante el éxito de nuestro novedoso producto, destinado a crear tendencia.

Visión
Ser una empresa reconocida, distinguida y renombrada. Líderes en el mercado de nuestro producto. Enfocados a lavanguardia gracias a la buena reputación y distinción adquirida por nuestro práctico y moderno producto, habiendo creado tendencia.

Descripción y presentación del producto
Nuestro producto es una crema After-Shave, pero que a la vez cumple la función de un anti arrugas. Protegiendo así la piel del usuario por partida doble. Nuestro objetivo es preservar la “masculinidad” percibida alrededor delproducto, ya que hoy en día no es así con respecto a las cremas anti arruga.
Creemos que al cumplir esa función algo percibido como varonil como lo es una crema para después de afeitar, podemos popularizar este tipo de cremas dentro del mercado masculino.

Estrategia de producto y packaging
Nuestro producto “After Wrinkle” es una crema para después de afeitar, que a la vez funciona como cremaanti arrugas. Sus características son la modernidad e innovación del mismo.
Químicamente hablando, lo que permite esta dualidad del producto es la combinación del Active Comfort System de las cremas After Shave (compuesto por perfume neutro libre de alcohol, camomila y vitamina E) junto con los componentes de una crema anti arruga (Ácido Hialuronico, Ácido Retinoico, Manganeso y Ácido glicolico)
Lamarca va a estar en el envase de nuestros productos como en el packaging, junto con el eslogan “Tu piel se merece una doble protección”. La campaña de marketing ayudara a hacer conocida a la marca para poder posicionarnos en el mercado y en un futuro incorporar nuevos productos de manera eficaz.
El producto será presentado en un pequeño frasco con forma de tubo, con el nombre de nuestra marca enel frente.


Microentorno

Competencia
Nuestros principales competidores son Gillette, Nivea y Loreal. Todas marcas que tienen lociones After Shave y cremas anti arrugas masculinas, pero ninguna tiene un producto que cumpla ambas funciones como el nuestro. Esa es nuestra principal ventaja.
Los precios de las cremas After Shave rondan los 35$ en promedio, mientras...