Plan Prom







UNIVERSIDAD DEL CARIBE
ESCUELA DE NEGOCIOS
CARRERA DE MERCADEO



MATERIA
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN



TEMA
PLAN PROMOCIONAL APLICADO A UN PRODUCTO



PRESENTADO POR:
DAVID ACEVEDO
2012-6857
YEANNY MARTÍNEZ
2011-7799
LUÍS MANUEL REYES
2013-2236



FACILITADOR:
DOMINGO TEZANOS





SANTO DOMINGO, D. N., REPÚBLICA DOMINICANA,
2015




Plan promocional de las Habichuelas “La Caribeña”INTRODUCCIÓN

La empresa que se ha iniciado se refiere a uno de los productos más comerciales en la República Dominicana, las habichuelas, con el nombre comercial “La Caribeña”, estas contarán con una diversa variedad para cada uno de los platos que se puedan preparar. Este producto se encuentra en una etapa de introducción.
Este proyecto se realizará en Dajabón, ya que esta provincia poseepoco desarrollo económico y la producción agrícola es de gran importancia para su progreso, en la actualidad ya existen otros productos que también se comercializan en la zona y aprovechando el importante tráfico comercial con Haití, la empresa se acogerá a la Ley 28-01 de Desarrollo Fronterizo, pudiendo así contar con sus beneficios.

OPORTUNIDAD DE PROMOCIÓN
Para lograr el posicionamiento de lamarca, se creará una imagen determinada del producto y de la empresa, la cual transmitirá la diferencia con relación a las diversas marcas que se encuentran en el mercado y que son competencia.
Esta imagen mostrará la variedad del producto, atrayendo así a los clientes. Comunicará a todos la calidad y cualidades ocultas que las habichuelas poseen y porque son diferentes a las demás.

OBJETIVOSPROMOCIONALES
Los principales objetivos de la empresa a través de su plan promocional serán llevados mediante indicadores, los cuales arrojarán estadísticas para ver como aceptan los consumidores el producto.

OBJETIVOS:
Dar a conocer el producto, ya que es una empresa de nueva creación y se debe introducir al mercado. Se hará énfasis en un producto innovador.
Marcar claramente la diferencia delproducto frente al de la competencia.
Promocionar regularmente las ofertas, es importante que el consumidor sea consciente de las ventajas puntuales que se ofrecen.

SELECCIÓN DE LA AUDIENCIA
El mensaje que tiene el producto estará enfocado en su mayoría a las amas de casa, a esto se debe el eslogan Habichuelas La Caribeña “Listas al abrir”, pues estarán ya sazonadas, permitiendo así ahorro detiempo y dinero.



SELECCIÓN DEL MENSAJE
Las habichuelas ya estarán sazonadas y serán elaboradas con productos naturales, siendo así una fuente de alimentos nutritiva, pues se quiere que a la hora de servir las habichuelas en la mesa, el consumidor sepa que son “La Caribeña”.

MEZCLA PROMOCIONAL
Para determinar el la mezcla promocional, se tomarán en cuenta las siguientes variables:

LaPublicidad
Recordando que los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y a más largo plazo, recordar.
Se difundirá un mensaje por los diversos canales, donde se explicarán las características del producto y se creará una imagen que impacte y sea aceptada por su diferencia.
Se intentará persuadir a los consumidores para que consuman el producto frente a los de la competencia, para ello se compararádentro del marco legal, el producto con otros con mensajes como los anteriormente citados.

Venta personal
Se utilizará la prensa como canal, unido a una Promoción de Ventas como se ha señalado en apartados anteriores, se considerará que con esta actuación se podrá obtener un nivel adecuado de respuesta.
El mercado objetivo no es muy específico, por este motivo, se implementará también la radiocomo canal de apoyo para promocionar, ya que es un medio muy efectivo de persuasión e información y además es un medio muy adecuado para llegar a los jóvenes, que forman parte de uno de los sectores de mercado seleccionados.

La Fuerza De Ventas
La fuerza de ventas en la empresa es un este punto que parece interesante comentar que se intentará que el personal sea fijo, lo que dará una imagen...