plan promocion
Páginas: 2 (411 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2013
ufeffGuión para la elaboración de un Plan de Promoción de la Estructura de Investigación
Octubre 2007
Alcance del documento
A modo orientativo el Plan puede contar con los siguientes ítems:1. Análisis de situación
Aporta los elementos que ayudan a definir el Plan:
Misión, objetivos y estrategia de la EI. Capacidades y Resultados transferibles.
Situación del sector en el queoperará la EI. Tendencias.
Actores clave: Empresas, Centros de Investigación, Asociaciones, Clústers.
Marco UPV en el que se desenvuelve el Plan de Promoción (políticas de comunicacióninstitucionales, valor de las marcas UPV y CPI, existencia de catálogo CARTA, promoción UPV sobre estudios).
2. Segmentación de la población objetivo
Estructura los grupos de población objetivo de acuerdo ala estrategia de la EI, definiendo el perfil de cada uno de los grupos, bien por sectores, bien por el tipo de relación con la EI. En este sentido, deben identificarse los clientes fidelizados.
3.Objetivos del Plan de Promoción
Los objetivos del Plan de Promoción deben ser medibles e incidir en cada segmento objetivo sobre los tres estados básicos del receptor de la comunicación:
Objetivoscognitivos: Llamar la atención, informar y recordar. Notoriedad.
Objetivos afectivos: Aumentar el interés y mejorar actitudes
Objetivos comportamentales: Persuadir para contratar y para lograr ysostener fidelidad.
4. Instrumentos de promoción
El Plan debe combinar diversos instrumentos, alcanzando los segmentos objetivo y transmitir un único posicionamiento. Algunos instrumentos puedenser:
Material promocional
Publicidad
Noticias
Promoción de ventas (descuentos, paquetes, early adopters…)
Eventos (jornadas, ferias, congresos)
Relaciones públicas (visitas…)
5. Plan deActividades de Promoción
El Plan debe explicitar cual es su alcance temporal y, para cada segmento objetivo plantear los los objetivos a alcanzar, especificando las capacidades o resultados a promocionar...
Octubre 2007
Alcance del documento
A modo orientativo el Plan puede contar con los siguientes ítems:1. Análisis de situación
Aporta los elementos que ayudan a definir el Plan:
Misión, objetivos y estrategia de la EI. Capacidades y Resultados transferibles.
Situación del sector en el queoperará la EI. Tendencias.
Actores clave: Empresas, Centros de Investigación, Asociaciones, Clústers.
Marco UPV en el que se desenvuelve el Plan de Promoción (políticas de comunicacióninstitucionales, valor de las marcas UPV y CPI, existencia de catálogo CARTA, promoción UPV sobre estudios).
2. Segmentación de la población objetivo
Estructura los grupos de población objetivo de acuerdo ala estrategia de la EI, definiendo el perfil de cada uno de los grupos, bien por sectores, bien por el tipo de relación con la EI. En este sentido, deben identificarse los clientes fidelizados.
3.Objetivos del Plan de Promoción
Los objetivos del Plan de Promoción deben ser medibles e incidir en cada segmento objetivo sobre los tres estados básicos del receptor de la comunicación:
Objetivoscognitivos: Llamar la atención, informar y recordar. Notoriedad.
Objetivos afectivos: Aumentar el interés y mejorar actitudes
Objetivos comportamentales: Persuadir para contratar y para lograr ysostener fidelidad.
4. Instrumentos de promoción
El Plan debe combinar diversos instrumentos, alcanzando los segmentos objetivo y transmitir un único posicionamiento. Algunos instrumentos puedenser:
Material promocional
Publicidad
Noticias
Promoción de ventas (descuentos, paquetes, early adopters…)
Eventos (jornadas, ferias, congresos)
Relaciones públicas (visitas…)
5. Plan deActividades de Promoción
El Plan debe explicitar cual es su alcance temporal y, para cada segmento objetivo plantear los los objetivos a alcanzar, especificando las capacidades o resultados a promocionar...
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