plan promocional


Lic. En Administración Turística


Promoción y Publicidad.



Profesor: José Luis Soto Hernández.




Equipo:
Morales García Gabriela Margarita.
Pacheco Rojas Estefania del Carmen.
Ramírez Rubiera Patricia Soledad.
Unda Martínez Estephania Margarita.
Yescas Pérez Patricia Lizbeth.

Grupo: 7º “B”


“Plan Promocional”



Fecha: 25 de noviembre del 2014.ÍNDICE



Introducción 3
Antecedentes 4
Análisis situacional (FODA) 5
DECLARACIÓN DE MISIÓN, VISIÓN Y VALORES 6
DISEÑO DE ESTRUCTURA ORGANIZACIÓN Y ASIGNACIÓN DE RESPONSABILIDADES DE LOS ENCARGADOS DEL PLAN 11
DETERMINAR UNA OPORTUNIDAD DE PROMOCIÓN 23
Determinación de público objetivo y la audiencia 24
Objetivos, estrategias y tácticas a utilizar en cada uno de la mezcla de medioS 28Seleccionar un mensaje a utilizar 31
DETERMINAR PRESUPUESTO DE PROMOCIÓN 33
Seleccionar la mezcla: publicidad, ventas personales, relaciones públicas y promoción de ventas. 34
Orquestar el plan, poner en marcha 36
DETERMINAR COMO MEDIR LOS RESULTADOS 37
CONCLUSION 39
Bibliografía 40

Introducción

A continuación se mostrará una guía de los rubros que deben cumplir las empresas del sectorturístico para crear un plan promocional en el cual estarán involucradas un grupo de tareas comunes en el cual su objetivo principal es la activación de ventas o de la respuesta esperada; en donde los clientes podrán observar el producto y algo mas que seria el plus promocional, es decir, el valor añadido que puede a llegar a ser la razón de la compra de los clientes.
Otro de los aspectos queincluye el trabajo son las acciones promocionales que deberán obedecer las empresas en una estrategia determinada en un periodo de tiempo especifico.
También se indicara todo los datos que la empresa debe tener para poder lanzar su plan promocional incluyendo como definir cada uno de los aspectos como lo son los antecedentes, sus análisis FODA, la creación de misión, visión y valores, también undiseño de la estructura de su organización, determinando el publico objetivo, es decir, un perfil de ventas hasta los tipos de presupuesto que se engloban.



Antecedentes

La decisión de poner en marcha una promoción viene por lo general precedida de la detección de la necesidad de realizar una acción promocional enfocada a un objetivo. Son los antecedentes promocionales, basados en unaamenaza o una oportunidad comercial los que justifican una promoción.

Dentro de la empresa también es frecuente que se lleve a cabo la creación de una reseña histórica u hoja informativa. En este caso, se suele utilizar para dar a conocer a fondo exteriormente la empresa. De ahí que cuente con una serie de apartados ineludibles tales como el sector en el que trabaja aquella, el origen de sucreación y los objetivos que la impulsaron, los productos y servicios que ofrece, los avances y cambios que ha ido experimentado a lo largo del tiempo así como también los retos que se ha establecido

En esta parte se agregan los datos generales de la empresa como lo son:
Razón Social: en donde se indica el nombre oficial de la empresa, es decir, aquella que se encuentra registrada en la Secretariade Hacienda y Crédito Publico.
Giro de la empresa: en este apartado se indica al giro que pertenece (comerciante, elaboración, etc.) o simplemente la actividad a la que se dedica la empresa.
Domicilio: se deberá especificar la ubicación de la empresa, así como los números telefónicos donde se pueda localizar a la empresa.
El responsable de la empresa: aquí se debe establecer el nombre (s) dela (s) persona (s) responsables así como el cargo que desempeña.
Fechas: años en los que la empresa se creo y que empezó funcionamiento.


Análisis situacional (FODA)

La matriz FODA es una estructura conceptual para u análisis sistemático que facilita la adecuación de las amenazas y oportunidades externas con las fortalezas y debilidades internas de una organización.
Esta matriz es...