Plan Publicidad Cocacola

I. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
* Maximizar la participación de los productos franquiciados en los usuarios fuertes que consumen la marca de 77.9% a 80.5%.
* Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas.
* Incrementar los ingresos de esta línea de producto de 232.2 millones a 267.0 millones el cual mostrara unincremento de 8.8% a un 15.5%.
De esta manera se tiene la oportunidad de poder hacer llegar al mercado y al consumidor potencial la bebida más famosa y deliciosa del mundo como es Coca–Cola, brindando un servicio eficiente y excelente que es característico de la marca, en cualquier parte del país.

II. PRESUPUESTO
Cuentan con un presupuesto de marketing por año de un 4% a un 6% sobre lasventas brutas asignados a la actividad publicitaria, para realizar promociones por radio, periódicos, panfletos, televisión, Internet, etc. Con motivo de aumentar las ventas se proyecta publicidad local y directa con promoción radial, televisiva, virtual, escrita y mediante panfletos, además realizan varias conferencias de prensa mostrando interés por el bienestar social.
La presente publicidadtendrá un alcance a nivel nacional y estará dirigida a todos los segmentos de consumidores. Para el presupuesto de la participación publicitaria usarán el método de Participación del mercado y participación publicitaria en donde compararán su presencia con la de otras empresas parecidas o similares y tomar la decisión adecuada.
El plan de publicidad, muestra la oportunidad de poder hacer llegar almercado y el consumidor potencial la bebida más famosa y deliciosa del mundo como es Coca – Cola, dando a conocer los productos que brindan, el servicio eficiente y excelente que es característico de la marca, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del mundo.

III. EJECUCIÓN
Coca-Cola Company está constituida sobre unas ideas fundamentales muy simples: refrescar, calidad y servicio. Debido al compromiso con estos principios, han convertido en la compañía en la bebidas más reconocida del mundo, esperando brindar en lo futuro refrescos de calidad a los clientes y consumidores en cerca de 200 países alrededor del mundo. Para llevar a cabo esto realizará un plan publicitario de la mejor siguiente manera:
* Realizará publicidad portelevisión donde el paquete publicitario incluye, la transmisión del spot cada media hora durante las 24 horas del día, por lo menos 2880 repeticiones por mes.
* También realizará publicidad por radios donde el paquete incluye, la transmisión de los spots cada media hora durante las 24 horas del día, en las emisoras.
PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR PANTALLA COMPLETA
DURACIÓN | PRECIO |
20| segundos | $ 1,100.00 |
30 | segundos | $ 1,595.00 |
40 | segundos | $ 2,090.00 |
50 | segundos | $ 2,585.00 |
60 | segundos | $ 3,080.00 |
PRECIOS DE TRANSMISIÓN DE SPOTS POR EMISORAS NACIONALES
DURACIÓN | PRECIO |
123612 | m e s  mesesmesesmesesañoaños | $ 30.00 por cada anuncio
$ 50.00 por cada anuncio
$ 70.00 por cada anuncio
$120.00 por cada anuncio
$200.00 por cada anuncio$350.00 por cada anuncio |

IV. EVALUACIÓN
Los planes de publicidad tienen que ser monitoreados y controlados de manera continua, la mayoría de empresas no poseen un adecuado procedimiento de control, de ahí que debemos establecer los sistemas de monitoreo que nos permitan la retroalimentación de los planes establecidos, además se debe establecer y facultar a los responsable de realizar elcontrol en las diferentes áreas del plan diseñado, este control puede darse por diferentes criterios como son; el plan anual, la rentabilidad, la eficiencia y estratégico.
Esto se lograra gracias a que las transmisiones por los medios de comunicación y otros, muestran nuestra cultura organizacional, a la vez, la primera responsabilidad es para con los consumidores quienes deben recibir...