Plan publicitario de una empresa
Páginas: 20 (4959 palabras)
Publicado: 11 de abril de 2013
República Dominicana
UNIVERSIDAD PEDRO HENRIQUEZ URENA-UNPHU
Escuela de Mercadeo
Plan publicitario para la apertura de la nueva sucursal de Andrea Hair Center en Agora Mall
Realizado por:
Lissa Lomba 11-1576
Soraily Mata 10-0517
Santo Domingo, D.N.
10,Abril 2013
I. Resumen Ejecutivo
Andrea Hair Center es el centro de belleza que se caracterizapor ofrecer venta y postura de extensiones de pelo de la mejor calidad. Cuenta con un equipo de profesionales con más de 20 años de experiencia en el mercado de las extensiones de pelo, logrando satisfacer gustos y apalear necesidades.
Andrea Hair Center se destaca por ser una de las empresas más reconocidas en la industria de la importación de pelo y productos de belleza. Actualmente contamoscon 16 sucursales por todo el país y contamos con avanzados equipos a la vanguardia de la tecnología.
Andrea Hair Center & Spa no solo se caracteriza por ser un centro de embellecimiento, sino también es una institución de enseñanza para todas aquellas personas interesadas en incurrir en el mundo de la belleza, ofreciendo cursos básicos e intensivos de todas las técnicas usadas a nivelmundial. La empresa cuenta con unas ventajas importantes: Es una de las más importante en venta y postura de extensiones de pelo en el mercado de República Dominicana.
Sin embargo enfrenta retos tales como: Una gran cantidad de competencias directa en el mercado, también posee poca utilización de medios de publicidad y promoción y actualmente la clase A y B no se identifica con esta empresa.
Paralograr los objetivos propuestos, se plantea un plan publicitario estratégico donde se va abrir nuevo local en la plaza Ágora, en la cual vamos a contar con todos los servicios que ofrecemos actualmente a nuestros clientes pero esta vez nos vamos a enfocar en un público de Clase A y B, de mujeres que poseen una edad entre 18-35 años.
Pero también elaboraremos una plataforma de posibilidades yestrategias que conllevarán al desarrollo de proyectos a corto y mediano plazo y que mantendrá el principio de mejora continua en cuanto a sus servicios.
A. Antecedentes
Andrea Hair Center se encuentra en el mercado de República Dominicana desde hace más de 20 años. Se ha dedicado a brindar servicios de belleza a la mujer dominicana, desde, Extensiones de Pelo, Salon de Belleza & Spa.Actualmente contamos con 16 sucursales en las plazas más importantes del país.
La misma se caracteriza por ser un centro de embellecimiento, pero también es una institución de enseñanza para todas aquellas personas interesadas en incurrir en el mundo de la belleza, ofreciendo cursos básicos e intensivos de todas las técnicas usadas a nivel mundial.
B. Objetivos de Publicidad
Dar a conocer nuestrosproductos y servicios, para que ellas se sientan bellas, cómodas y parte de nosotras.
Dar el mejor servicio para convertir los clientes en clientes potenciales y fieles a la marca.
Crear un posicionamiento correcto en la mente de nuestros clientes para crear fidelidad.
Persuadir a los clientes actuales para el traslado al nuevo centro.
Atraer nuevos clientes donde se encuentra ubicado el nuevocentro.
Dar a conocer los servicios que tiene Andrea Hair Center
Atraer un nuevo target: Mujeres de clase A y B.
C. Resumen de Estrategia publicitaria
Para realizar un plan de comunicación efectivo a la nueva sucursal de Andrea Hair Center se utilizarán estrategias puntuales que ayudarán a mantener los clientes actuales y atraer clientes nuevos a la misma. Las estrategias de mediosestarán compuestas por tácticas ATL, BTL, Digital y Comunicación interna, cada una de estas son esenciales y de una manera u otra aportan a que los objetivos planteados se cumplan.
Se realizarán estrategias comunicacionales serán utilizadas por un plan de medios que tendra diferentes etapas para crear un efecto de recordacion en nuestro targer y realizaremos diferentes promociones vía CRM para...
UNIVERSIDAD PEDRO HENRIQUEZ URENA-UNPHU
Escuela de Mercadeo
Plan publicitario para la apertura de la nueva sucursal de Andrea Hair Center en Agora Mall
Realizado por:
Lissa Lomba 11-1576
Soraily Mata 10-0517
Santo Domingo, D.N.
10,Abril 2013
I. Resumen Ejecutivo
Andrea Hair Center es el centro de belleza que se caracterizapor ofrecer venta y postura de extensiones de pelo de la mejor calidad. Cuenta con un equipo de profesionales con más de 20 años de experiencia en el mercado de las extensiones de pelo, logrando satisfacer gustos y apalear necesidades.
Andrea Hair Center se destaca por ser una de las empresas más reconocidas en la industria de la importación de pelo y productos de belleza. Actualmente contamoscon 16 sucursales por todo el país y contamos con avanzados equipos a la vanguardia de la tecnología.
Andrea Hair Center & Spa no solo se caracteriza por ser un centro de embellecimiento, sino también es una institución de enseñanza para todas aquellas personas interesadas en incurrir en el mundo de la belleza, ofreciendo cursos básicos e intensivos de todas las técnicas usadas a nivelmundial. La empresa cuenta con unas ventajas importantes: Es una de las más importante en venta y postura de extensiones de pelo en el mercado de República Dominicana.
Sin embargo enfrenta retos tales como: Una gran cantidad de competencias directa en el mercado, también posee poca utilización de medios de publicidad y promoción y actualmente la clase A y B no se identifica con esta empresa.
Paralograr los objetivos propuestos, se plantea un plan publicitario estratégico donde se va abrir nuevo local en la plaza Ágora, en la cual vamos a contar con todos los servicios que ofrecemos actualmente a nuestros clientes pero esta vez nos vamos a enfocar en un público de Clase A y B, de mujeres que poseen una edad entre 18-35 años.
Pero también elaboraremos una plataforma de posibilidades yestrategias que conllevarán al desarrollo de proyectos a corto y mediano plazo y que mantendrá el principio de mejora continua en cuanto a sus servicios.
A. Antecedentes
Andrea Hair Center se encuentra en el mercado de República Dominicana desde hace más de 20 años. Se ha dedicado a brindar servicios de belleza a la mujer dominicana, desde, Extensiones de Pelo, Salon de Belleza & Spa.Actualmente contamos con 16 sucursales en las plazas más importantes del país.
La misma se caracteriza por ser un centro de embellecimiento, pero también es una institución de enseñanza para todas aquellas personas interesadas en incurrir en el mundo de la belleza, ofreciendo cursos básicos e intensivos de todas las técnicas usadas a nivel mundial.
B. Objetivos de Publicidad
Dar a conocer nuestrosproductos y servicios, para que ellas se sientan bellas, cómodas y parte de nosotras.
Dar el mejor servicio para convertir los clientes en clientes potenciales y fieles a la marca.
Crear un posicionamiento correcto en la mente de nuestros clientes para crear fidelidad.
Persuadir a los clientes actuales para el traslado al nuevo centro.
Atraer nuevos clientes donde se encuentra ubicado el nuevocentro.
Dar a conocer los servicios que tiene Andrea Hair Center
Atraer un nuevo target: Mujeres de clase A y B.
C. Resumen de Estrategia publicitaria
Para realizar un plan de comunicación efectivo a la nueva sucursal de Andrea Hair Center se utilizarán estrategias puntuales que ayudarán a mantener los clientes actuales y atraer clientes nuevos a la misma. Las estrategias de mediosestarán compuestas por tácticas ATL, BTL, Digital y Comunicación interna, cada una de estas son esenciales y de una manera u otra aportan a que los objetivos planteados se cumplan.
Se realizarán estrategias comunicacionales serán utilizadas por un plan de medios que tendra diferentes etapas para crear un efecto de recordacion en nuestro targer y realizaremos diferentes promociones vía CRM para...
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