Plan Publicitario Primeros Pasos

Objetivos publicitarios

Métodos de aprendizaje y comportamiento

Orientación de la estrategia

Problema

Briefing
Primeros pasos del plan publicitario

Antecedentes

El problemaConsecuencias

Visualizar el enfoque de las estrategias

COMPARATIVAS FINANCIERAS

PROMOCIONALES
PUSH PULL IMITACIÓN EXTENSIVAS INTENSIVAS FIDELIZACIÓN

MÉTODOS DE APRENDIZAJE

ClásicoInstrumental Cognitivo

COMPORTAMIENTO

Conocer-Sentir- Actuar Actuar-Sentir-Conocer

Acción

Deseo

Convicción

Comprensión

Reconocimiento

Planteamiento de objetivos publicitariosLa estrategia

Copy strategy (qué decimos)

Estrategia creativa (Cómo lo decimos)

Estrategia de Medios (Dónde lo decimos)

Copy strategy (Qué decimos)

Aquí se redacta la historia, elpropio mensaje. Debe ser claro y contundente. Para hacerlo, se tendrá en cuenta: La Dimensión de Resonancia: Su capacidad de retumbar para causar grandes efectos en el consumidor
Se RelevanciaOriginalidad Impacto

Para lograr

Resonancia

requiere:

Y crear (origen negativo) mensajes
(origen positivo)

.Informativos

.Transformacionales

“En su simple forma, una guitarra, es una cajade madera…te toca decidir a ti, como llenarla”

Estrategia creativa (Cómo lo decimos)

Aquí acudimos a la dimensión de Relevancia estratégica, es decir Qué comunican el texto, el sonido y laimagen. Se relaciona con la estrategia de mercadeo del anunciante?. Con el Briefing?. Representa los objetivos planteados? Es coherente este mensaje con el target, su necesidad y Deseos?. Presenta elestilo de vida , comportamiento y aprendizaje del consumidor?
KEY FACTS / GUIA CREATIVA

Target. Concepto de producto y de marca. Brand Foot-Print Plataforma creativa. Insight. Razón de compra.Estímulos de compra. Promesa básica. Reason why Puv.

Que pensará y qué hará a partir de ahora el consumidor. Tono y estilo. Componentes verbales. Componentes no verbales Componente técnico Lugares,...