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TRABAJO FINAL

LUIS MIGUEL GRISALES
SEBASTIAN VELASCO SAAVEDRA
JUAN FERNANDO MEDINA
PAULA RODRÍGUEZ

ASIGNATURA
COMUNICACIÓN EN MERCADEO 1

DOCENTE
ROBERT TRIANA RIVERA

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
SANTIAGO DE CALI
2012
0. FICHA TÉCNICA:
Marca: Colombina S.A
Categoría: Dulces
Producto: Bombones con Chicle
Linea de Producto: Bon Bon Bum

1. BRIEFING:2.1. EMPRESA:

* HISTORIA:
En 1918, Don Hernando Caicedo, un hombre visionario del Valle del Cauca, empezó a moler caña, trabajó incansablemente junto con sus colaboradores hasta convertir su pequeño predio en uno de los ingenios azucareros más importantes de Colombia: el Ingenio Riopaila.
En 1927, al mezclar el azúcar con la variedad de frutos naturales, e dio cuenta que podía transformar elsabor de estas tierras fértiles, en delicias a gran escala. En modernos equipos se comenzaron a producir toda clase de dulces y confites, logrando conquistar a generaciones de consumidores y así dulcemente se dio origen a Colombina S.A.
1946 Nueva Gerencia La segunda generación de la familia Caicedo toma el mando de la Compañía y rápidamente la impulsa hacia una nueva era de liderazgo. Suclaridad y sus pensamientos alineados con una filosofía de desarrollo industrial y productividad económica y social, fueron las bases para capitalizar y desarrollar a Colombina.
En 1960 Incorporaron Técnicas Europeas, se comenzaron a fabricar rellenos y mermeladas con sabores naturales de frutos propios de la región.
En 1965 Colombina Exporta a los Estados Unidos, llevando los productos a competir enel mercado de dulces más grande del mundo.
En 1968 se construyó una nueva fábrica en el corregimiento de La Paila, con el fin de atender la creciente demanda internacional. Para 1970, Colombina dotada con un equipo para producir confites, chocolates y conservas de fruta, producía 25 millones de libras anuales. Ese mismo año, la fábrica lanzó un producto que revolucionaría el mercado del dulce enColombia y triplicaría las ventas de la empresa en tan solo un año. 
El nuevo producto bautizado como “Bon Bon Bum”.
Durante el año 2000 al 2006 realizo grandes Inversiones convertida en complejo industrial líder en América Latina, Colombina realizó grandes inversiones, hizo nuevas alianzas e inauguró nuevas plantas.

* MISIÓN:
Luego de casi 8 décadas de gestión, nos hemos establecido comouna empresa líder del sector alimentario que viene proporcionando sabor a la vida y constituyéndose en positiva imagen de nuestro país. En Colombina S.A. nos hemos comprometido desde nuestros inicios guiados por la innovación, mejoramiento continuo procurando además nuestro desarrollo de nuestros colaboradores, el fortalecimiento de los accionistas y trabajando en plena armonía con el medioambiente.

* VALORES COPORATIVOS:
* Trabajo en Equipo: Participan y colaboran con entusiasmo en cada uno de los procesos; buscan con su trabajo individual y colectivo la sinergia del equipo para lograr los mejores resultados.
* Creatividad e Innovación: Creen en su talento y creatividad, proporcionan constantes desarrollos e innovamos en el diseño de sus productos, teniendo como objetivoprimordial la satisfacción de sus consumidores.

* Compromiso: Están comprometidos con esmero a participar activamente en el desarrollo de sus objetivos individuales y organizacionales con honestidad y lealtad, en todo momento y en todo lugar.

* Orientados al Consumidor: Se orientan decididamente a conocer las necesidades y deseos de sus clientes internos y externos para satisfacer susexpectativas, proporcionándoles los mejores productos y servicios.
* Respeto: Respetan y reconocen las iniciativas de cada uno; dan un trato digno, franco y tolerante donde aceptan la crítica para seguir creciendo y desempeñando un papel importante en el logro de su meta.

* POLÍTICA DE CALIDAD

El Grupo Empresarial Colombina cumple con las diferentes certificaciones de las industrias...