Plan Te Tesis Final Recuperado


UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTÍN DE AREQUIPA

FACULTAD DE PSICOLOGÍA, RELACIONES INDUSTRIALES Y
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

CURSO: PROYECTO DE TESIS


PRESENTADO POR:

GALLEGOS MEDINA, MONICA
SUCAPUCA PAJA, NATALY


AREQUIPA – PERÚ
2015








INDICE
CAPITULO I 4
PLANTEAMIENTO TEÓRICO 6
1.1. Planteamiento del Problema 6
1.1.1.Descripción del Problema 6
1.1.2. Enunciado del Problema 9
1.1.3. Interrogantes 9
1.2. Objetivos 9
1.3. Justificación y Viabilidad 9
1.4. OPERACIONALIZACION DE VARIABLES 11
1.4.1. VARIABLES 11
1.4.2. HIPÒTESIS 11
1.4.3. OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES 12
CAPITULO II 17
2. MARCO TEÓRICO 18
2.1. ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS 18
2.2. FUNDAMENTOS TEORICOS 21
2.2.1. EL INSIGHT 21
2.2.2. IMPORTANCIA DEL INSIGHT 232.2.2.1. La importancia de los Insights en la marca 24
2.2.2.2. La importancia del insight en el consumidor 25
2.2.3. CÓMO ENCONTRAR LOS INSIGHTS 26
2.2.3.1 Conocer al consumidor 26
2.2.3.2. Conozcámonos nosotros mismos 27
2.2.4 LA PERSUACION MEDIANTE INSIGHTS 28
2.2.4.1. Como se aplican los insights del consumidor 28
2.2.5. UTILIZACIÓN DEL INSIGHT EN EL MERCADO PUBLICITARIO 29
2.2.5.1. Publicidad29
2.2.5.2. Publicidad Emocional 31
2.2.7. PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR 34
2.2.7.1. FACTORES PSICOLÓGICOS DE INFLUENCIA 35
2.2.7.2. ENFOQUES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 36
2.2.3. DECISIÓN DE COMPRA 38
2.2.3.1. Proceso de decisión de compra del consumidor final 38
CAPITULO III 50
PLANTEAMIENTO OPERACIONAL 51
3.1. ALCANCE Y DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN 51
3.1.1. POR SU ALCANCE Y PROFUNDIDAD 513.1.2. POR SU DISEÑO 51
3.1.3. POR EL TIEMPO: 51
3.1.4. POR SU CARÁCTER: 51
3.2. TECNICAS E INSTRUMENTOS 51
3.2.1. TÉCNICA 51
3.2.2. INSTRUMENTO 51
3.3. CAMPO DE VERIFICACION 51
3.3.1. UBICACIÓN DEL ESTUDIO 51
3.3.1.1. Ubicación espacial 52
3.3.1.2. Ubicación temporal 52
3.3.2. UNIDADES DE ESTUDIO 52
3.3.2.1. Población 52
3.3.2.2. Muestra 52
BIBLIOGRAFIA
ANEXOS
























INTRODUCCIÓNLa presente tesis es una investigación que tiene por objetivo evaluar como el insight en las publicidades de telefonías móviles intervienen en la decisión de compra de los jóvenes de la escuela profesional de ciencias de la comunicación.
Primero empezaremos con la recopilación de fuentes bibliográficas que nos permitan elaborar en nuestra tesis utilizando fuentes de reconocidos autores o depersonas que elaboraron investigaciones del mismo tema.
Daremos a conocer como el insight es un elemento fundamental en la actualidad el uso del Insight, como recurso publicitario, viene cobrando cada vez más fuerza y vigencia; sin embargo, su análisis y estudio en el contexto peruano es todavía reducido, por lo cual se hace indispensable su abordaje, con el fin de entender las dimensiones y perfilesdel publicista en un campo de acción aún desconocido.
Bajo este concepto se plantea un cambio de posiciones en la relación producto-consumidor, relegando a un segundo plano las características del producto y situando en el centro de la estrategia la experiencia, significados, y por supuesto, el contexto histórico, cultural y temporal del sujeto en cuestión













CAPITULO IPLANTEAMIENTO TEÓRICO

1.1. Planteamiento del Problema

1.1.1. Descripción del Problema
El Insight es el “término que los publicitarios de todo el mundo suelen utilizar en lengua inglesa para designar cualquier verdad sobre el consumidor cuya inclusión en un mensaje publicitario hace que éste gane en notoriedad, veracidad, relevancia y persuasión a ojos de dicho consumidor”. Agencia Leo Burrnnett.Hace referencia a la motivación profunda del consumidor en relación a su comportamiento con la marca o producto. Es tan importante en el marketing directo para conectar con el consumidor de forma individual y que se sienta identificado con el mensaje propuesto y que actúe en consecuencia.
De esta manera, el uso del Insight, como recurso publicitario, viene cobrando cada vez más fuerza y vigencia;...