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MERCADO POTENCIAL: Está conformado por toda la sociedad que además de desear un servicio, tienen el poder de adquisición, por lo tanto depende también de la situación económica delpaís. Como ejemplo podríamos tomar a la empresa "Sistemas Olympia", nuestro mercado potencial son todas las empresas nacionales o extranjeras; pequeñas, medianas y grandes.
Philip Kotler, ensu libro "Dirección de Mercadotecnia", define el mercado meta o mercado al que se sirve como "la parte del mercado disponible calificado que la empresa decide captar" [3]. Cabe señalar,que según Philip Kotler, el mercado disponible calificado es el conjunto de consumidores que tiene interés, ingresos, acceso y cualidades que concuerdan con la oferta del mercado enparticular
UN MERCADO META es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo. Para localizar posibles clientes conozca aspectos como edad, sexo, estadocivil e ingresos, entre otros. Esto es segmentar el mercado.

En síntesis, el mercado meta es "aquel segmento de mercado que la empresa decide captar, satisfacer y/o servir, dirigiendohacia él su programa de marketing; con la finalidad, de obtener una determinada utilidad o beneficio".
EL MERCADO DISPONIBLE es el conjunto de consumidores que tienen el deseo , renta yel acceso( que no exista alguna restricción legal o alguna restricción física,etc) a una determinada oferta de mercado y el mercado cualificado disponible es una vez tenidas en cuentalas restricciones de acceso.
EL MERCADO PENETRADO: está constituido por el conjunto de consumidores que ya ha probado un determinado producto, este numero de venta esta conformado portodas las empresas que venden dicho producto. Se puede lograr una penetración de mercado mayor al 100%, caso típico los celulares, hay mas celulares que habitantes en algunos países.