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El venezolano Pedro Moreno, consultor de Marketing Digital para diferentes empresas en el mundo y Gabriel Mazzei , comunicador visual especializado en Desarrollo de Experiencias para Medios Digitalespor más de 14 años, recientemente compartieron conocimientos, herramientas y estrategias en el curso “Marketing Digital Web 2.0″ y aseguraron que “los medios tradicionales se volvieron referentes”.Hoy día, acotó Gabriel Mazzei, “las campañas actuales viven en Internet, ese es el centro de la estrategia, y los medios tradicionales son los que hacen referencia a los medios digitales (website,páginas Web y redes sociales)”.

Por su parte, Pedro Moreno explicó que los resultados de las campañas en medios digitales, a diferencia de los medios tradicionales, pueden ser comprobables de maneramatemática. “A través de los medios digitales es posible observar números aproximados y casi exactos de usuarios que siguen las campañas a través de pautas segmentadas”.

Sin embargo, tambiénaclaró que no se debe dejar de invertir en los medios tradicionales, al contrario, reforzó que debe existir un mix en las estrategias.

Si se puede medir, se puede mejorar

Al hablar de resultados,Mazzei explicó que “Internet es súper segmentado y medible, te permite saber: cuántas veces un usuario hace clic, por cuánto tiempo visita la página, qué ve, qué no ve, qué sección le interesa más y enqué parte de tu website decide abandonarlo”. Los medios digitales permiten mejorar los diseños de las campañas y hacer un análisis continuo del comportamiento de los usuarios.

“La cuestión es quecierres tu embudo de resultados hasta la meta que quieres lograr, no desperdicies tu dinero, enfoca tu dinero para tener resultados”, sugirió Moreno al referirse a la influencia de los objetivos en losresultados (generar branding, obtener mayor cantidad de visitas o de clics, incrementar el número de seguidores, levantar una base de datos de usuarios target). “Es necesario definir tus objetivos...