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COMISIÓN DE COMUNICACIÓN DE CERAI

PLAN DE COMUNICACIÓN CERAI 2009

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ÍNDICE
1. ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE LA COMUNICACIÓN SOCIAL EN LAS ENTIDADES NO
LUCRATIVAS. SOBRE SU NECESARIA TRANSVERSALIDAD …………………………………………. 4
2. PLAN DECOMUNICACIÓN CERAI 2009: DESCRIPCIÓN DE LAS ACCIONES PLANIFICADAS.. 5
2.1.- Consideraciones generales……………………………………………………………………….5
2.2.- Fase 1: Diagnóstico………………………………………………………………………………..5
2.3.- Fase 2: Planificación ……………………………………………………………………………...6
2.4.- Fase 3.- Implementación………………………………………………………………………….6
a) Comunicación institucional …………………………………………………………………...….7
a.1) Reescriturade la Misión, Visión y Valores …………………………………………….7
a.2) Afianzar y extender la identidad visual de CERAI…………………………………….7
a.3) Materiales de presentación de CERAI …………………………………………………7
a.4) Memoria de actividades 2008 …………………………………………………………. 7
a.5) Nueva página web de CERAI …………………………………………………………. 7
a.6) Plan de Relaciones Internacionales e Institucionales ………………………………. 8
a.7) Campañas dedifusión y de publicidad…………………………………………………8
b) Comunicación interna
b.1) Manual de acogida para trabajadores, voluntarios y socios …………………….…..8
b.2) Intranet………………………………………………………………………………….….8

c) Relaciones con los medios de comunicación …………….……………………………….….8
c.1) Descentralización e incidencia nacional ………………………………………….…….8
.
c.2) Bases de datos de medios decomunicación……………………………..…………….9
c.3) Posicionamiento temático y proactividad ……………………………………………….9

d) Sensibilización social ……………..……………………………………………………………….9
d.1) Boletín digital ……………………………………………..……………………………….9
d.2) Revista Tierra ………………………………….………………………………………….9
d.3) Publicaciones propias…………………………………………………………………...10
d.4) Proyecto: Desde mí, para ti, por todos …………………………………………..…...10

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d.5) Centro documental …………………………………………………………………...11
d.6) Proyecto: Soberanía Alimentaria …………………………………………………...11
d.7) Proyecto: Retratos en los Confines del Mundo …………………………………...11
e) Propuestas de financiación para el área de comunicación ………….…………….…...12

3. ROL DEL ÁREA DE COMUNICACIÓN DE CERAI ……………………………………………………14
3.1.-Documento-propuesta de la misión, visión, valores y objetivos de CERAI………………14
3.2.- Principios ideológicos y filosofía del área…………………………………………………….15
3.3.- Públicos a los que se dirige CERAI…………………………………………………………...16
a) Mapa de públicos……………………………….……………...…………………….....16
b) Análisis la relación con nuestros públicos ………………………………………….....17

3.4.- Área de comunicación de CERAI: Presente y futuro…………………………..…………...23
a) ¿En qué estamos trabajando? ……………………………..…………………………...23
b) ¿Quiénes formamos el área de comunicación? ……………………………….……...23
c) Funciones del director/a del área de comunicación…………………………………...28
d) ¿Cómo nos gustaría que fuera la comunicación de CERAI en el futuro? …..…….29
3.5.- Reflexión sobre la Financiación en las entidades sin ánimo de lucro……………………..30
a) Consideracionesgenerales ……………………………………………………………..30
b) Ejemplos de entidades de similar tamaño a CERAI con financiación privada……..32

4. BALANCE DE SITUACIÓN Y NECESIDADES DEL ÁREA……………………………………………36
4.1.- Informe DAFO del área …………………………………………………………………………36
4.2.- Propuesta de acciones para corregir los factores limitantes detectados en el área......…39

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1. ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE LA COMUNICACIÓN SOCIAL EN LAS ENTIDADES NO
LUCRATIVAS. SOBRE SU NECESARIA TRANSVERSALIDAD
Las organizaciones son conjuntos de recursos (humanos, financieros, tecnológicos) gestionados para un fin
determinado (lucrativo, no lucrativo, etc.). Además, podemos ver a las...