Plan

CAPÍTULO II. PLANTEAMIENTO DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
2.1 PROPUESTA DE LA CAMPAÑA
De acuerdo el análisis hecho a la empresa y basándonos en aspectos importantes como son la ubicación, el tamaño del negocio y la demanda.
Llegamos a un acuerdo para promover la campaña por medio de la publicidad, por medios impresos y a utilizar solamente un medio auditivo para darle la promoción necesaria a laempresa.
2.2 JUSTIFICACIÓN
Una campaña publicitaria es indispensable para cualquier empresa que desea sobrevivir en un mundo competitivo, ya que podrá dar a conocer a sus clientes potenciales y cautivos los servicios y beneficios con los que cuenta. Es este el caso de la empresa “JUANY”, la cual desea darse a conocer ante los clientes potenciales de las Mercedes y sus alrededores y a su vezreafirmar con sus clientes actuales su preferencia a través de una campaña publicitaria económica, efectiva y de gran alcance.

2.3 OBJETIVOS
2.3.1 GENERAL
Realizar una propuesta de campaña publicitaria que sirva como base para lograr un posicionamiento de la Papelería y Mercería “JUANY”.
2.3.2 ESPECIFÍCOS
* Identificar las estrategias de mercadotecnia adecuadas para incrementar laparticipación en el mercado de la empresa “JUANY”.
* Motivar mediante la mercadotecnia a los clientes actuales ha que siguán comprando y conquistar clientes potenciales.
* Mejorar la imagen de la empresa.
* Ratificar a los clientes cautivos los beneficios y ventajas del servicio de JUANY.

2.4 DETERMINACIÓN DEL EJE DE LA CAMPAÑA
2.4.1 MISIÓN
Dar a conocer a la papelería “JUANY” a los clientes,con medios publicitarios llamativos y creativos.
2.4.2 VISIÓN
Lograr con la campaña publicitaria ganar más clientes y motivarlos a comprar en la papelería “JUANY” y ser líder en el mercado en Las Mercedes respecto con la competencia.
2.4.3 VALORES
* Honestidad.
* Experiencia
* Excelencia
* Calidad
* Honradez

2.5 SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO META
Al momento de hacer la distinción yseparar el mercado para llegar a conocer quiénes serán los clientes reales y potenciales de PAPELERIA “JUANY” llegamos a la siguiente conclusión.
* Geográfica: las personas que habitan tamulte primordialmente.
* Demográficas: Edad: niños, jóvenes y adultos.
* Género: ambos sexos.
* Ingresos: medios.
* Profesión: cualquiera que utilice papelería.
Las papelerías son usadas con frecuenciapara el uso de actividades escolares, de oficina, artísticas, trabajos etc. la mayoría de las hemos recurrido a este servicio.

2.5.1 PERFIL DEL PÚBLICO META
Personas que se encuentren en formación académica o desempeñen una labor en oficinas; o claro que se dediquen a alguna actividad en la cual utilicen productos comercializados por la papelería y mercería ““JUANY””.
2.6 ANALISIS FODA
|| OPORTUNIDADES | AMENAZAS |
| | *Dar a conocer los productos que vende “JUANY.*Existen alumnos de todos los niveles escolares que viven ahí.*Trabajadores que necesitan papelería. | *Zona en peligro de inundación.*Competencia. |
FORTALEZAS | *El lugar ubicado es muy positivo porque no hay muchas papelerías.*Es empresa chica bien administrada.* Bien distribuido. | FOEl lugar es pequeño y unadifusión precisa es buena opción para que se dé a conocer, las papelerías son muy rentables en lugares alejados de las ciudades, es más cómodo ir a buscar algo a la papelería más cercana de tu casa que ir a la ciudad por solo unas cosas. | FAel peligro es latente en todo tabasco de inundación, se deben tomar medidas comprar un seguro para perdidas de esta naturaleza, para estar si preocupaciones.Envde una papelería y otras que no la practiquen?
a) Si b) No c) tal vez

7. ¿crees que la publicidad sea reflejo de una empresa fuerte en el mercado?
a) Si b) No c) Tal vez

8. ¿Qué te gusta más para darle publicidad a una papelería?
a) Spot de radio b) Spot de televisión c) pág. Web

9. ¿Qué artículos promocionales te gustan más?
a) Descuento a estudiantes b) tazas, gorras etc. c)...