PLAN

PLAN DE MARKETING

DOCENTE:
CURSO:

FIDEL CÁRDENAS MARTINEZ
MARKETING

PLAN DE MARKETING

• Es el documento anual más importante dentro de
la función de Marketing, ya que:
– Contiene los objetivos,estrategias y tacticas
para la marca o división para el año venidero

PODEMOS HACER
 UNO PARA TODOS LOS PRODUCTOS/SERVICIOS
Ej: Un solo plan para todos los productos de embutidos Razetto

 UNO PARACADA MARCA / PRODUCTO/SERVICIO
Ej: Un plan para la marca de shampoo H&S, un plan para la
marca PANTENE

IMPORTANTE

Cuando se establece un plan de marketing se debe de
delimitar claramente cuál esel ámbito geográfico que
se va a considerar (mundial, nacional, regional, etc.)

Plan de marketing de un año
marketing”

plan anual de

Plan de marketing 3 o 5 años) “plan plurianual de
mkt o planestratégico de marketing
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DESARROLLANDO MI PLAN DE
MARKETING

ATENTO(A)

1.- MISION

Es la razón de ser de la empresa, el motivo por el cual existe.
En la misión se define: la necesidad a satisfacer yel como

2.- VISION

A donde quiero llegar con la empresa

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3.- ANALISIS DE LA
SITUACION

Cual es la situación de mi marca?. Para ello se utiliza la
metodología FODA
El análisis FODA, es unametodología de estudio de la
situación de una empresa o un proyecto, analizando sus
características internas (Debilidades y Fortalezas) y su
situación externa (Amenazas y Oportunidades)
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ANALISISINTERNO

Las debilidades aquellas características que afectan o
pueden afectar negativamente a la empresa.

Las fortalezas aquellas características que afectan o
pueden afectar positivamente a la empresa8

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ANÁLISIS FODA

Ejemplos de FORTALEZAS:
.
•Recursos financieros adecuados.
•Habilidades y recursos tecnológicos
superiores.
•Líder en el mercado.
•Capacidad directiva.

Ejemplos de DEBILIDADES:•No hay dirección estratégica clara.
•Recursos y capacidades escasas.
•Instalaciones obsoletas.
•Red de distribución débil.
•Falta de motivación del personal.

ANALISIS EXTERNO

Las amenazas...