Planeación de una Campaña Publicitariaea 1



Licenciatura en Mercadotecnia

CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD

Planeación de una Campaña Publicitaria

Leopoldo Castro Castro
ID 00210386

Leopoldo Castro CastroCampañas de Publicidad
Tarea No. 1
La campaña publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecenen diversos medios durante un periodo específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para lograr un grupo de objetivos y resolver algún problema crucial. Se trata de un plan a corto plazoque, por lo general, funciona durante un año o menos.
Un plan de campaña se resume la situación en el mercado y las estrategias y tácticas para las áreas primarias de creatividad y medios, así comootras áreas de comunicación de mercadotecnia de promoción de ventas, mercadotecnia directa y relaciones públicas. El plan de campaña se presenta al cliente un una presentación de negocios formal.También se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes.
El presupuesto publicitario es, como su propio nombre indica, la cantidad de dinero destinada a las inversiones en publicidad. Aveces estos importes pueden parecer difíciles de establecer.
Determinar qué cantidad de nuestro presupuesto destinamos a publicidad puede parecer difícil. A continuación señalo 4 formas básicas quepueden ser útiles para fijar un presupuesto para la publicidad:
Destinar una cantidad de dinero que haya disponible en las cuentas de la empresa: Simplemente se destina un dinero a publicidad sin teneren cuenta ningún estudio previo. Esto puede provocar que la inversión sea o insuficiente o un derroche.
Porcentaje sobre las ventas: Esto suele ser lo más habitual. Se trata de calcular un porcentaje,o bien sobre las ventas históricas, o bien sobre las previstas. Inconveniente: Esto puede hacer que no se analice correctamente la evolución de las ventas, ya que, según este método se considerará...