Planeación estratégica de mercadotecnia

1.- Empresa

Es una unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con fines lucrativos.
La empresa nace para atender las necesidades de lasociedad y crea satisfactores a cambio de una retribución que compense el riesgo de los inversionistas. En la empresa el factor humano es decisivo y la administración establece los fundamentos paralograr armonizar los numerosos intereses de los accionistas, directivos, empleados, trabajadores y consumidores.

2.- Los proveedores

Los proveedores de una empresa son todos aquellos que leproporcionan a ésta los recursos materiales, humanos y financieros necesarios para su operación diaria.
Los recursos materiales pueden ser: materias primas, equipos, herramientas, etc.; los recursos humanosson empleados y trabajadores y el recurso financiero es el dinero que requiere la empresa para poder operar.

3.- Intermediarios de mercadotecnia

Los intermediarios de mercadotecnia son lascompañías o personas que cooperan con la empresa para la promoción, venta y distribución de sus productos entre los compradores finales.

a) intermediarios: Son los que se encargan de acelerar lastransacciones manejando el producto dentro del canal de distribución, sin recibir él titulo de propiedad del producto. Solo reciben una comisión por su actividad.
b) compañías de distribución física: Enesta etapa se pueden realizar los ahorros más importantes debido a que el intercambio se facilita por medio de las actividades que ayuden a almacenar, transportar, manipular y procesar pedidos deproductos.
c) agencias de servio de mercadotecnia : son empresas que brindan servicios de asesoramiento y apoyo externo a empresas, organizaciones y personas individuales en lo relacionado a lasactividades de mercadotecnia.
d) intermediarios financieros: intermedian las operaciones entre los distintos participantes del mercado; actúan de mediadores entre quienes desean captar fondos y los...