Planeación

Utilidad del concepto de elasticidad
Imagina que tienes un proyecto de inversión y que tienes que saber cómo te irá en el negocio. Entonces tienes que hacer varios supuestos. El más importante escuanto venderás si estableces un precio de 10 pesos. Digamos que piensas que venderás mucho porque tu más cercano competidor tiene un precio de 12. ¿Pero cuánto es mucho? Normalmente no lo sabemos conprecisión. Pero lo que si sabes es que para poder vender tu producto necesitas un lugar para vender que te cuesta 1000 pesos al mes, más luz, más sueldo, más impuestos por lo que en un mes necesitasrecibir como mínimo 2000 pesos. Para eso necesitas vender al menos 200 unidades de tu producto.
Ahora tenemos que establecer un punto de partida, el punto de partida es que si el precio es de 10 pesosesperamos vender en el mes 200 unidades, que es lo que necesitas para pagar todos los gastos del mes: 2000 pesos (200 unidades x 10 pesos). Ahora, digamos que la curva de demanda de tu producto tieneuna elasticidad precio unitaria, significa que la elasticidad precio de la demanda es igual a uno. Esto significa que si aumentas el precio de tu producto en 10%, de 10 a 11 pesos tus ventas bajaránun 10% también, de 200 a 181.81 unidades. Esto implicaría que si decidieras aumentar el precio de tus productos en 10% entonces tus ingresos por ventas no cambiarían. Si multiplicas 200 unidades x 10pesos obtienes 2000 pesos de ingresos y si multiplicas 181.81 x 11 obtienes 2000 pesos de ingresos, aproximadamente.
Ahora, veamos otro caso, si le atribuyes al producto una elasticidad mayor a uno,es decir si la demanda es más elástica que en el caso anterior, entonces al aumentar el precio un 10% la cantidad vendida caería un 15%, por ejemplo, y esto implicaría que tus ingresos disminuirían de2000 pesos a 1913 pesos y por consiguiente ya no podrías con tu estructura anterior de gastos y tendrías que disminuir tu sueldo, por ejemplo, dado que la renta de locales es normalmente fija, y...