Planeacion anual corona






























CORONA
EXTRA


2008

CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL






GERENCIA DE MARCA



















CÁZARES
CASTAÑEDA,
DIANA
ELIZABETH




JASSO
LARA,
MARTHA
LAURA
















 


 


 




















PROFESOR: ALEJANDRO MONROY AVENDAÑO
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2008

CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL



CONTENIDO

ACERCA
DE
GRUPO
MODELO









MISIÓN,
VISIÓN
Y
VALORES

ESTRUCTURA
CORPORATIVA

NUESTRAS
MARCAS

GESTIÓN
DE
CALIDAD


CORONA
EXTRA





 ACERCA
DE
CORONA
EXTRA

 CANALES
DE
DISTRIBUCIÓN


PDP
(PERFORMANCE
DEVELOPMENT
PROCESS)













ANTECEDENTES
DE
LA
MARCA

OBJETIVO

METAS

ESPECÍFICO

MEDIBLE

VISIÓN

FODA
DEL
PRODUCTO

FODA
GERENCIAL



















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2008

CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL














[ ACERCA DE GRUPO MODELO ]







































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2008

CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL



Grupo
Modelo,
fundado
en
1925,
es
líder
en
la
elaboración,
distribución
y
venta
de
cerveza
en
México,
con
una
participación
de
mercado
total
(nacional
y
exportación)
al

31
de
diciembre
de
2007
del
63%.
Cuenta
con
siete
plantas
cerveceras
en
la
República

Mexicana,
 con
 una
 capacidad
 instalada
 de
 60
 millones
 de
 hectolitros
 anuales
 de

cerveza.
Actualmente
tiene
doce
marcas,
entre
las
que
destacan
 Corona
 Extra ,
la

®

cerveza
mexicana
de
mayor
venta
en
el
mundo,
Modelo
Especial®,
Victoria®,
Pacífico®

y
 Negra
 Modelo®.
 Exporta
 cinco
 marcas
 con
presencia
 en
 más
 de
 159
 países
 y
 es
 el

importador
 en
 México
 tanto
 de
 las
 cervezas
 producidas
 por
 la
 compañía

estadounidense
Anheuser‐Busch,
como
Budweiser®,
Bud
Light®
y
O'Doul's®,
como
de

la
cerveza
china
Tsingtao®
y
la
danesa
Carlsberg®.
A
través
de
una
alianza
estratégica

con
 Nestlé
 Waters,
 produce
 y
 distribuye
 en
 México
 las
 marcas
 de
 agua
 embotellada

Santa
 María®
y
 Nestlé
 Pureza
 Vital®.
 Además,
 distribuye
 las
 marcas
 importadas
 San

Pellegrino®,
 Perrier®
 y
 Aqua
 Panna®.
 Desde
 1994,
 Grupo
 Modelo
 cotiza
 en
 la
 Bolsa

Mexicana
de
Valores,
con
la
clave
de
pizarra
GMODELOC.
Adicionalmente,
cotiza
como

Certificados
de
Depósito
Americanos
(ADR)
bajo
la
clave
GPMCY
en
los
mercados
OTC
de
Estados
Unidos
y
en
Latibex,
en
España,
bajo
el
símbolo
XGMD.






















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2008






























CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL




[ MISIÓN, VISIÓN Y VALORES ]
















































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2008

CORONA EXTRA, PLANEACIÓN ANUAL

MISIÓN





Establecer
 el
 modelo
 de
 liderazgo
 en
 el
 mercado
 global
 de
 bebidas
 y
 productos
 de
consumo,
con
el
fin
de:



 Generara
valor
constante
a
nuestros
clientes,
accionistas,
personal
y
sociedad.



 Desarrollar
integralmente
el
mejor
capital
humano
en
la
industria.



 Alcanzar
 la
 excelencia
 en
 nuestros
 procesos,
 sistemas,
 productos
 y
 servicios,

excediendo
las
expectativas
de
nuestros
clientes
y
consumidores
a
través
de
la

innovación
constante.



Ser
reconocida
ampliamente
como
una
empresa
socialmente
responsable.




VISIÓN





Hacer
 de
 nuestra
 empresa
 un
 Modelo
 a
 seguir
 que
 inspire
 orgullo,
 pasión
 y

compromiso.




VALORES




 
Honestidad.
 Actuamos
 con
 rectitud
 e
 integridad,
 manteniendo
 un
 trato




equitativo
con
todos
nuestros
semejantes.



 
Lealtad.
Formamos
parte
de
la
"Familia
Modelo",
conduciéndonos
de
acuerdo
a


los
valores
y
objetivo
empresarial
de
la
organización.



 
Respeto.
 Guardamos
 en
 todo
 momento
 la
 debida
 consideración
 a
 la
 dignidad




humana
y
a
su
entorno.



 
Responsabilidad.
 Cumplimos
 nuestro
 deber,
 haciendo
 nuestras
 las
 políticas
 y




disposiciones
de
la
empresa.


 
Confianza.
 Nos
 desempeñamos
...