Planeacion De Campañas

Planeación de
Campañas
Bloque Electivo
Compilador:
DMDO. Javier H. Carlo Mena

Licenciatura en Diseño Gráfico

CONOCERSE ACEPTARSE AMARSE CUIDARSE SUPERARSE TRANSMITIR TRANSFORMAR

Planeación de Campañas
Índice
Índice
Introducción
Objetivo general

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Tema 1. Agencia de publicidad
Objetivo de aprendizaje
Introducción
1.1 Publicidad: clasificación y objetivos
1.2 Laagencia de publicidad
1.3 Estructura de una agencia de publicidad
1.4 Departamento de cuentas
1.4.1 Funciones
1.5 Departamento creativo
1.5.1 Funciones
1.6 Equipo de trabajo
1.6.1 Arte
1.6.2 Redacción
1.7 Departamento de producción
1.7.1 Funciones
1.8 Departamento de investigación
1.9 Departamento de medios
1.10 Departamento de relaciones publicas
1.11 Departamento de tráfico
1.12Departamento Financiero
Resumen
Síntesis
Actividades sugeridas
Bibliografía

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Tema 2. El plan de comunicación publicitaria
Objetivo de aprendizaje
Introducción
2.1 El plan de comunicación publicitaria
2.2 Fase de investigación
2.3 El brief
2.3.1 Briefing
2.4 Fase creativa
2.5 Creatividad ylluvia de ideas
2.6 pretest

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Introducción

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2.6.1 Diseño del mensaje
2.7 Selección de medios
2.8 Relaciones públicas
2.9 Fase de evaluación
Resumen
Síntesis
Actividades sugeridas
Bibliografía

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Tema 3. El ciclo de vida de un producto
Objetivo de aprendizaje
Introducción
3.1 Elnuevo producto
3.2 Etapa de desarrollo
3.3 Etapa de introducción
3.4 Etapa de crecimiento
3.5 Etapa de madurez
3.6 Etapa de declinación
Resumen
Síntesis
Actividades sugeridas
Bibliografía

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Introducción

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Planeación de Campañas

Introducción
La publicidad no es, en definitiva, el resultado de la simple inspiración, sino de unardua labor de investigación, planeación, creatividad y producción, que busca – en
todo caso – la mejor solución a las problemáticas planteadas por el cliente, en
cuanto a dar a conocer un mensaje que posicione su producto, su marca o su
propia identidad frente a un público puntual, no obstante, de manera masiva.
La planeación y el desarrollo de campañas exigen, por ende, la agudezaperceptual del equipo de trabajo, su adecuación constante y –sobre todo– su
involucramiento, no sólo con el producto o con el anunciante, sino con la situación
en la que ambos se encuentran. De tal modo que una estrategia creativa, más que
proponer a nivel gráfico o audiovisual, ha de respaldar la toma de decisiones que
lleva a cabo una empresa, con la mayor eficacia posible.
He ahí que una campañade publicidad no se remita a un mero ejercicio creativo,
desvinculado de aquellas actividades, objetivos y resultados que persigue la
organización. En este sentido, hacer publicidad consiste en desarrollar estrategias
de comunicación que sean amplias, propositivas y rentables, que justifiquen –con
todo– la confianza y la inversión que son depositadas en una agencia.
Actualmente, la agenciade publicidad juega un papel determinante en el diseño
del mensaje y el logro de objetivos, al concebirse no sólo como una empresa
especializada, sino como un conjunto de alianzas que incrementan el valor de la
actividad publicitaria, al ofrecer aquellos servicios que alguna vez el cliente
imaginó sin creer que estos fueran posibles. De tal modo que este puede conocer
a su público, suproducto, su mercado y su competencia con una profundidad
antes inexistente.
Aunque no todas las agencias tienen la misma estructura ni trabajan de la misma
manera, casi todas ellas (si no es que todas) hacen hincapié en la conexión que
existe con el cliente y con su público. Para ello, el equipo de trabajo suele valerse
de una serie de procedimientos que desemboca en la creación de un plan de...