planeacion de coca cola

UNIVERSIDAD VERACRUZANA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
(UDICA)
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRACIÓN

"Investigación de Coca-Cola”

Catedrático(a):
Dra. Meza Téllez María del Carmen

Alumno:
Roger Brando Gómez Martínez

S14006470

Monserrat García Espino

S14006539

Mariss Ariadna Mauleon Romero S14006529

Coca-Cola
ORIGEN Y DESARROLLO
En1886 un farmacéutico estadounidense inventó una
bebida que denominó "Vino francés de coca, tónico ideal",
que patentó como medicamento. Poco después le quitó el
alcohol y le agregó cola (que contiene colanina) y la
rebautizó. Más tarde reemplazó el agua común por agua
gaseosa. Posteriormente vendió los derechos de su patente
a una compañía, que hoy tiene carácter de multinacional.
Ésta, en1903, decidió eliminar la cocaína (entonces en descrédito) pero
mantuvo el sabor inicial mediante el uso de preparaciones de hojas de coca a
las cuales se les había extraído previamente el respectivo alcaloide. De esta
manera, la coca y la cola constituyen el fundamento de una bebida de uso
universal.
La auténtica Coca-Cola es la que el farmacéutico John Styth
Pemberton preparó en el patiotrasero de su casa antes de la paranoia de las
drogas.
En 1885 registró su medicina casera, que en aquel entonces contenía cocaína
extraída de la planta de la coca, bajo la marca «Frenen Wine Coca —Ideal
Nerve and Tonic Stimulant» (Coca de Vino Francés —Estimulante Tónico y
Nervioso Ideal). Se dice que su ayudante era capaz de determinar la
composición exacta de una remesa de jarabe sólooliéndola. Al año siguiente
eliminó el vino, añadió cafeína y extracto de nuez de
cola para darle sabor e inventó el nombre de CocaCola.
El jarabe se vendía en botellas de cerveza usadas y se
recomendaba contra dolores de cabeza y resacas.
Sólo el primer año, se vendieron 25 galones de

jarabe comparado con los 100 millones de botellas diarias en todo el mundo
en los años setenta.
Pembertonle vendió el negocio a Asa Candler que lo convirtió en una
sociedad. Aunque la Coca-Cola sea tan simbólica de los Estados Unidos como
la bandera americana, actualmente se embotella en 128 países incluido
Bulgaria donde en 1966 se concedió la primera franquicia comunista.
La casa Coca-Cola es muy consciente de su imagen y si usted imprime el
nombre del producto con una c minúscula prepárese arecibir una
amabilísima carta de amonestación desde Atlanta, sede de la casa. Hay gente
a la que la cortesía oficial de la casa Coca-Cola en otro tipo de situaciones le
parece muy sospechosa. En varias ocasiones durante disturbios raciales en el
sur la casa ha sufrido boicots. Incluso en los estados del norte se han
producido boicots para protestar contra la discriminación racial en lasplantas
embotelladoras.
Las plantas de fabricación y embotellado actuales son muy diferentes de
aquel patio en el que Pemberton removía su poción con un palo. Los
controles de calidad son más estrictos y sólo 2 o 3 personas conocen el
ingrediente secreto 7X, incluso los ingredientes no secretos son muy difíciles
de determinar. La Coca-Cola sigue siendo una mezcla de tres partes de coca
(sin ladroga) y una parte de cola.

COCA COLA EN LA ACTUALIDAD
Esta semana se ha presentado el informe anual sobre las mejores marcas a
nivel mundial de Interbrand, que va por su edición número 13. El informe

clasifica las que se consideran las 100 marcas más valiosas respecto a
diversos criterios que incluyen los resultados financieros, el papel que juega
la marca para influir en las decisionesde los consumidores y la capacidad de
la marca para aportar ingresos a la empresa matriz.
Muchas de las marcas clasificadas son conocidas por haber dedicado tiempo
y dinero de forma continua para tratar de mejorar los resultados de
publicidad. Es el caso de la marca que ocupa el número 1 en la lista por 13º
año consecutivo, Coca-Cola. Interbrand estima que su valor alcanza los 77,8
mil...