planeacion de la publicidad


UNIVERSIDAD JUÁREZ
AUTÓNOMA DE TABASCO

DIVISIÓN ACADÉMICA DE CIENCIAS ECONÓMICO-
ADMINISTRATIVAS

LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES

MEDIOS PUBLICITARIOS

Profesora:
Lic. María Del Carmen Navarrete Torres

UNIDAD II PLANEACIÓN DE LAPUBLICIDAD

INTEGRANTES DEL EQUIPO:
Gema Alejandra Castillo Broca
Gustavo Díaz Jesús
Eleana Iveth Green Márquez
Miriam González Lanestosa
Nayelli Candelaria Romero Ricardez

Cuarto Ciclo Grupo E

ÍNDICE
Etapa Pionera ……………………………………………………………………………3
Etapa de Competencia ………………………………………………………………….6
Etapa Retentiva ………………………………………………………………………….7
Espiral de la Publicidad………………………………………………………………...8
Comparación de las etapas ……………………………………………………8
Segmentación Del Mercado ……………………………………………………………12
Concepto de Segmentación …………………………………………………...13
Estrategias de Segmentación …………………………………………………14
Posicionamiento ………………………………………………………………………...16
Objetivo del Posicionamiento ………………………………………………….17
Reposicionamiento ……………………………………………………………...19
Formas de Posicionamiento ……………………………………………………21
PapelCambiante de la Mujer ……………………………………………………………22
Influencia de los Medios …………………………………………………………25
Clase Social y Estratificación ……………………………………………………………26
Factores Sociales ………………………………………………………………..29
La Familia …………………………………………………………………………30
Estratificación Social …………………………………………………………….30
Consumidores Impulsados por la necesidad ………………………………………... 31
Toma de decisión habitual……………………………………………………...31
Ciclo de Vida Familiar …………………………………………………………………...34
Etapas de Ciclo de Vida Familiar ………………………………………………34
Aplicaciones de Mercadotecnia al Análisis del CVF …………………………37
Efectos Psicológicos de la Publicidad ………………………………………………….40
Publicidad y Motivación …………………………………………………………………..62
Explotación Comercial …………………………………………………………..71
El modelo del ciclo de vida que sepresenta en este investigación tiene tres etapas básicas, las cuales son: etapa pionera, etapa de competencia y etapa de retención. A continuación se explica la naturaleza y extensión de cada etapa.

ETAPA PIONERA

Concepto.- Es la etapa de la publicidad de un producto en la cual no se reconoce la necesidad de dicho producto y se debe establecer, o en la cual se ha establecido su necesidad, peroaún no se ha logrado que un bien cubra dichas necesidades.
Cuando los fabricantes crean productos revolucionarios, podrían pensar que los consumidores se abalanzarán a comprarlos. Muchas veces, los fabricantes no aceptan el hecho de que, a pesar de todo el dinero invertido en desarrollar y después promover su producto, los consumidores presten poca o ninguna atención al producto. Nunca existela seguridad de que los consumidores identifiquen la necesidad de ese producto. Para empezar, a los consumidores tal vez jamás se les haya ocurrido que necesitan o desean el producto, y en consecuencia no se sienten interesados en comprarlo. Hasta que las personas no aprecien el hecho de que necesitan un producto, éste se encontrará en la etapa pionera.
La publicidad en la etapa pioneraintroduce la idea que hace que las concepciones anteriores resulten anticuadas. Debe demostrar que los métodos que se aceptaron como los únicos posibles se han superado y que los límites que se han tolerado desde hace mucho como algo normal, ahora han quedado atrás. Tal vez sea difícil de creer, pero los consumidores no se apresuraron a comprar los primeros desodorantes. Muchos consumidores que sepreocupaban por el olor corporal simplemente se ponían bicarbonato en las axilas.
Por tanto, jamás podemos dar por sentado el hecho de que los consumidores cambiarán sus hábitos. La publicidad, en esta etapa, debe hacer mucho más que simplemente presentar un producto; debe implantar una costumbre nueva, cambiar hábitos, desarrollar un nuevo uso, o...