Planeacion de medios publicitarios

Proceso de Mercadotecnia

Proceso de Mercadotecnia
Consiste en analizar las oportunidades de mercadotecnia, investigar y seleccionar los mercados meta, diseñar las estrategias de mercadotecnia, planear los programas de mercadotecnia, así como organizar, instrumentar y controlar el esfuerzo de mercadotecnia” (Philip Kotler)

Proceso de Mercadotecnia
Análisis de Oportunidades de MKTInvestigación de Mercados Selección de estrategias de MKT Selección de Tácticas de MKT Aplicación y Control

Determinar: Demandas Deseos Necesidades

Obtención de información, interpretación comunicación

Segmentación Diferenciación Posicionamiento Énfasis Flexibilidad

Producto Precio Plaza Promoción

Operar Información Evaluar Correcciones

Planificación de Medios Publicitarios

Laplanificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor costo posible.

Plan de medios especifica los medios en los que los mensajes publicitarios serán colocados paraalcanzar la audiencia meta deseada. Clase de medios es una categoría de medios amplia, como televisión, radio o periódicos. Vehículo de medios es una opción específica para la colocación en una clase de medios.

Proceso de Planeación de medios
1. Objetivos de medios a. Llegar a la audiencia meta. b. Ámbito geográfico de la colocación en medios c. Peso del mensaje 2. Estrategias de medios a.Alcance y frecuencia b. Continuidad: continuo, flighting (intermitencia), pulsing (intensidad). d. Extensión o tamaño de los anuncios

3. Opciones de medios a. Mezcla de medios: concentrada, surtida b. Eficiencia de lo medios: costo por millar (CPM)

4. Programación y compra de medios

Proceso de Planeación de medios

1. Objetivos de medios a. Llegar a la audiencia meta. b. Ámbito geográfico dela colocación en medios c. Peso del mensaje

1. Objetivo de medios establecen metas especificas para una colocación en medios.
a) El objetivo más importante es que los medios
elegidos lleguen al publico meta (Demográfico, geográfico o basado en estilos de vida o de actitud).

• En la actualidad se pueden disponer de datos sofisticados sobre los hábitos de medios y comportamientos de comprade públicos meta. Esta información incrementa la precisión con la que se hace la selección de medios.

Fuentes de Información
• Mediamark Research Demográfica) (Información

• Home*Scan de A.C. Nielsen (Información Demográfica, marcas, tamaño de la compra, frecuencia de compra, precios y exposición a los medios).

http://mx.nielsen.com

1. Objetivo de medios establecen metasespecificas para una colocación en medios. b) Determinación del ámbito geográfico de la colocación de medios: la fijación del mercados geográficos como objetivo tiene el beneficio adicional de permitir a los anunciantes dirigir mensajes específicos para las personas de determinadas áreas geográficas. Los Geoobjetivos consiste en la colocación de anuncios en regiones geográficas en las que es evidente queexisten mayores tendencias de compra de una marca.

1. Objetivo de medios establecen metas especificas para una colocación en medios. c) El peso del mensaje es el número bruto de mensajes publicitarios u oportunidades de exposición entregadas por los vehículos de un programa. Presenta una indicación sencilla del tamaño del esfuerzo publicitario que se realiza en un mercado específico. El peso delmensaje se expresa en términos de total de impactos el cual representa la suma de exposiciones a toda la colocación en medios de un plan de medios.

1. Objetivo de medios establecen metas especificas para una colocación en medios. c) El peso del mensaje = total de impactos.

Ejercicio

Conceptos • Duplicación entre vehículos • Duplicación dentro del vehículo

Proceso de Planeación de...