Planeacion De Medios

PLANEACION DE MEDIOS
El plan de medios es la respuesta al cómo difundir nuestra campaña publicitaria. Es la solución a como llegar al público objetivo y lograr que éste reciba el mensaje del anunciante.
La elección de los medios permite desarrollar diferentes técnicas para conseguir difundir un mensaje de manera masiva y al mismo tiempo, hacer este proceso rentable y efectivo.
La planeaciónde medios, como otras etapas del proceso publicitario, se encuentra limitado por algunos factores.
En términos económicos, la planeación de medios puede ser considerada como una inversión en publicidad.
Dicha inversión está regida por dos elementos principales, ambos relacionados con el presupuesto destinado para nuestra campaña. Primero, es necesario tener en claro el total de fondosdisponibles para la realización de todas las etapas de nuestra campaña publicitaria .
A menudo, las campañas publicitarias están compuestas por dos o más etapas en las que se esperan distintos tipos de efectos en el consumidor. Nuestro presupuesto total debe estar definido en función de la realización de estas etapas.
Lógicamente, la inversión publicitaria no sólo se refiere a la difusión en medios, elpresupuesto debe incluir cada costo o gasto potencial durante la elaboración y realización de la campaña.
Una vez que se tenga definido el total de fondos
disponibles, la segunda limitante que enfrentaremos en
la planeación de medios será cómo distribuir el
presupuesto con el que contamos para realizar la
difusión de nuestros mensajes publicitarios.
En este cruce, encontramos dos opcionesviables de distribución. En ambos casos, la relevancia recae sobre la selección de medios que haremos
Para la distribución del presupuesto, contamos con las siguientes opciones:
• Difusión a través de un solo medio (publicidad exclusiva en radio, televisión o de manera impresa).
• Difusión a través de una combinación de medios.
Por lo general, consiste en seleccionar un medio base y uno ovarios de apoyo.

La selección entre estas opciones responderá sólo y exclusivamente de cómo se encuentre construida nuestra audiencia meta.
LA AUDIENCIA META
Para definir a la audiencia meta se manejan tres tipos de factores que permiten agrupar a las personas de acuerdo a sus características en común, las cuales son definidas por tres factores principales:
1. • Sociodemográficos
2. •Socioeconómicos
3. • Psicográficos
4. Los factores sociodemográficos agrupan a los consumidores por características como el sexo, la edad, su hábitat, el nivel de estudios y su posición en el hogar.
5. Los factores socieconómicos engloban a los consumidores por aspectos como su nivel de ingresos, su comportamiento de consumo o el estrato social que poseen.
6. Por último, losfactores psicográficos incluyen elementos relacionados con la conducta de los individuos, la personalidad, el sistema de valores y en general, su estilo de vida.
7. Además de los factores mencionados, existen 2 áreas importantes sobre la audiencia que debemos analizar:
8. • El lado cuantitativo de la audiencia: nos
9. referimos básicamente al número de personas que conforman nuestropúblico meta la mayoría de estudios de audiencias incluyen el género, la edad, la nacionalidad, los hábitos.
10. • El lado cualitativo de la audiencia: comprender quiénes constituyen nuestra audiencia, cómo son las audiencias de cada medio y sobre todo, cómo se comportan los consumidores ante los medios.
La investigación de audiencias estudia a los medios de comunicación como vehículospublicitarios. El análisis sobre ellos se sustenta en tres características básicas:
a) La cantidad y calidad de las audiencias de cada medio.
b) La estructura de los medios.
c) El contenido publicitario de los medios.

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
* Una campaña de publicidad es una serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos de promoción que comunican un tema razonablemente cohesivo e...