Planeacion De MercaDeo

Planeación de Mercadeo

INDICE

Caratula…………………………..………………………….. Pág. I
Índice……………………………….…………………………. Pág. II
Introducción…………………………………………………Pág. III
Planeación de mercadeo………………………………Pág. 01
Primera fase: Diagnóstico de la empresa….…..Pág. 02
Análisis Externo……………………………………. Pág. 02
Análisis Interno……………………………………..Pág. 05
Análisis FODA………………………………………..Pág. 11
Segunda fase: Decisionesestratégicas…..……….Pág.12
Tercera Fase: Fase Operativa………………………… Pág.17
Conclusión……………………………………………………..Pág. IV
Bibliografía. …………………………………………………….Pág. V

Introducción
Según la Real Academia planeación es trazar o formar el plan de una obra. En términos empresariales la planeación es formular un estado futuro para una organización, definiendo metas de corto, mediano y largo plazo. Loselementos a planear en una empresa son: misión, visión, objetivos, políticas, procedimientos, presupuestos, evaluación, retroalimentación, entre otros.
La planeación de mercadeo conlleva a realizar un Plan de Marketing, siendo este un documento que detalla las acciones necesarias para alcanzar el objetivo que la empresa se ha trazado para expandir, fortalecer o introducirse en un mercadodeterminado.
Con un plan de marketing se informará la situación de mercadotecnia actual, los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo, cómo se van a lograr y qué estrategias plantear; también se informará sobre los recursos de la compañía que se van a emplear, las medidas de monitoreo y control que se van a utilizar.
La planeación de marketing lleva un proceso, se divideen tres fases siendo la primera la fase del análisis de situación, donde se estudiarán los factores tanto internos como externos del ambiente de la compañía, los resultados de dicho análisis indicarán cuáles son las medidas que deben tomarse para mejorar, reforzar y qué estrategias implementar, todo ello sucede en la segunda fase, a partir de esta etapa, se especificarán las acciones que sellevaran a cabo. Las acciones son las estrategias, para ejecutarlas se especificará en la tercera fase, la parte operativa dónde se delegará autoridades y responsabilidades, se trabajará con base a un cronograma y a un presupuesto establecido.
En el presente trabajo se detallan las fases y cada elemento que se desarrolla a lo largo del proceso de planeación de mercadeo.

PLANEACIÓN DE MERCADEO

Laplaneación de mercadeo es llevar a cabo un estudio para reflejar la situación actual de la empresa y con ella fijar objetivos que indiquen hacía donde se desea avanzar, ya sea para entrar o expandirse dentro de un mercado; dicha información, se indica en un plan de mercadeo, que es el documento que guiará el proceso de planificación.

PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE MERCADEO

Diagnóstico de lasituación
Análisis de la situación Externa
Decisiones
Estratégicas


Objetivos de marketing
Estrategias de marketing

* Cartera
* Segmentación
* Posicionamiento
* Marketing mix

Matriz
FODA
Análisis de la situación Interna
Planes de Acción y Presupuesto

Primera Fase Segunda Fase Tercera Fase
Diagnóstico de la situación Decisiones EstratégicasOperativa



* Primera fase: Diagnóstico de la empresa
Análisis de la Situación Externa
*Entorno Económico
Se refiere a todas aquellas variables que miden de alguna forma, la marcha de la economía.
* Evolución del Producto Bruto Interno.
* Tasa de inflación.
* Política monetaria (tasas de interés, créditos, etc.)
* Presión Impositiva.
* Ingresonacional disponible.
* Tasa de desempleo.
* Comercio Exterior.
* Evolución comparada entre los distintos sectores de la economía.
* Tarifas de Servicios Públicos.

*El Mercado
El Sector
Es fundamental analizar las tendencias del sector donde se desenvuelve la empresa; porque permite reflejar el comportamiento del mercado y evaluar las principales variables "generales", que...