planeacion de mercados


UNIVERSIDAD SALVADOREÑA ALBERTO MASFERRER.
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES.
TÉCNICO EN MERCADEO.





TEMA DE INVESTIGACION:
Planeación mercadológica de la marca “CONVERSE”
CATEDRATICO:
Edwin García.
CATEDRA:
Planeación Mercadológica.
ALUMNAS:
Sánchez Sánchez, María Guadalupe 130942
Nieto González, Marjorie Estefani 130439

San Salvador, 01 deOctubre de 2013




Historia.

Todo el mundo tiene una historia, una explicación de las cosas que ha hecho mientras ha estado por aquí.  Nosotros vemos la nuestra como un montón de historias curiosas que nos han llevado a donde estamos y nos indicarán hacia dónde iremos. También llevamos aquí bastante tiempo como para saber que lo importante no es lo viejo que seas, sino lo bueno que eres, yque a todo el mundo le gusta una buena historia. Aquí van algunas:

El principio
En algún momento de 1908, el marqués Mills Converse decidió montar una empresa de zapatillas de goma que burlara el monopolio de la goma que impedía a la mayoría de las empresas negociar directamente con las tiendas que vendían sus productos. Los primeros catálogos se vanagloriaban de cuántos camiones salían de lafábrica de Converse en Malden (Massachusetts) para entregar el producto directamente a las tiendas de Boston. La idea del señor Converse había funcionado. Pero lo que es más importante aún, sobrevivió.
1908-1918
En 1913, Converse lanzó un catálogo con las siguientes palabras: “Nuestra empresa se creó en 1908 con el firme convencimiento de que había una sincera demanda por parte del vendedorminorista de zapatillas de que surgiera una empresa de zapatillas de goma que fuera lo suficientemente independiente como para no seguir a todas las demás empresas en todo lo que hacen”. Estas palabras serían proféticas. Siempre una marca para aquellos lo suficientemente independientes como para no seguir a nadie, la joven empresa haría buenas migas con un deporte nuevo: el baloncesto.

Conversetambién fabricaba neumáticos, pero las zapatillas de baloncesto tuvieron más tirón.
1918-1928
Chuck Taylor se incorpora a la Converse Rubber Company. El cómo se ha perdido en la historia, pero el por qué no: a Chuck Taylor le encantaba el baloncesto y no había nada que deseara más que difundir este deporte nuevo y vender las zapatillas que se necesitaban para practicarlo. Fue en este punto cuando selanzó la zapatilla All Star con su característico diseño de rombos en la suela.
1928-1938
Cuando prestó su nombre a sus características zapatillas de bádminton en 1935, Jack Purcell había ganado cinco campeonatos seguidos en Canadá y había sido nombrado campeón mundial de bádminton. La zapatilla Jack Purcell conserva el legado de su tocayo y el aura de su deporte.
1938-1948
La Segunda GuerraMundial supuso para Converse una oportunidad singular. Muchos productos destinados a los hombres que servían en el extranjero se convirtieron en el centro de la producción de Converse. La gama de productos incluía calzado, ropa, botas para pilotos y soldados, parkas y ponchos y trajes de protección de goma.
1948-1958
Nació el rock & roll. Era ruidoso, lascivo, obsceno y todo lo que aquellos aquienes daba miedo dijeron que era. Pero también era un movimiento que necesitaba un uniforme: así encontró la cazadora de cuero, los vaqueros y las zapatillas de bota. Resulta interesante que precisamente en esta época la zapatilla de bota estaba a punto de asistir al nacimiento de otra cosa: la National Basketball Association (NBA).

1958-1968
Una década de cambios... para todos. El rock & roll yel baloncesto profesional crecieron (con las Chucks), y por fin llegaron las All Star de colores. Es en los tiempos tumultuosos cuando nacen las leyendas, y desde un equipo de baloncesto verde y blanco hasta una invasión británica, de los tejados a los campos de alfalfa, Converse estaba allí.

1968-1978
En torno al año 1974 la All Star sufrió una pequeña transformación. Rediseñada en ante...