Planeacion Estrategica

ANTECEDENTES
Actualmente México ocupa uno de los primeros lugares en la estadística de obesidad a nivel mundial, lo cual ha provocado el interés en el cambio de los hábitos alimenticios de la población en general.
Esta situación propició la idea de contribuir a la mejora de la salud de las personas en el país a través de un producto que contenga ingredientes para una sana ingesta y forme partede la dieta diaria.
El comer alimentos ricos en fibra ayuda a prever problemas digestivos y a mejorar la salud de la flora intestinal además de reducir el colesterol.
El comer fibra puede también, prevenir problemas del corazón, diabetes y ciertos tipos de cáncer.
Ante este escenario, detectamos la necesidad dentro de un mercado potencial para el desarrollo de un nuevo producto que permitirámejorar la alimentación y calidad de vida de los mexicanos.
Nuestro producto está elaborado a base de salvado de trigo.
¿Qué es el salvado de trigo?
El salvado de trigo es la cascarilla que cubre la semilla de trigo y es una excelente fuente de fibra, es un cereal energético y  por su aporte de fibra ayuda a mejorar la digestión, desinflamar el abdomen y por ende, a estilizar el cuerpo.STORE CHECK
Con el fin de identificar y evaluar las opciones disponibles en el mercado que buscan satisfacer la necesidad de la población respecto al consumo de cereales con caraterísticas similares a nuestro producto, se ha desarrollado la siguiente evaluación. Ésta nos ha permitido identificar las dos marcas de cereales que representan la principal competencia de nuestra oferta.

MIX DEMARKETING

PROMOCIÓN
Centraremos nuestros esfuerzos de comunicación en la promoción debido a que somos una empresa nueva introduciendo nuestro producto en el mercado de cereales de fibra y queremos que los consumidores identifiquen nuestra marca como una opción para mejorar su calidad de vida.
Utilizaremos como herramientas de comunicación Spots de televisión, anuncios en revistas orientadas anuestro mercado, página web oficial, presencia en facebook y twitter, en éste último se concretará una alianza con @Ugglytruth Latinoamérica para utilizar su base de datos y dar tips de nutrición, alimentación, hábitos alimenticios mencionando la marca y buscando que los seguidores investiguen de nuestro producto puesto que los seguidores de ésta perfil de twitter en su mayoría son mujeres que estándentro de nuestro mercado.
Promesa básica de venta
Dando alimentación sana, dando bienestar.
Se centra en contribuir a que los consumidores logren la ingesta diaria requerida de fibra, logrando mejorar su digestión y derivado de esto su calidad de vida.
PRODUCTO
Descripción del producto
Cereal de salvado de trigo, adicionado con vitaminas y minerales.
Contiene: Salvado de trigo, azúcares,extracto de malta, calcio, fósforo, sal yodada, vitaminas: C, B6, B2, B12, B1 y ácido fólico.
Para mantener la frescura, se ha agregado antioxidante sintético al empaque, contiene gluten, ingredientes de trigo y puede contener trazas de almendra.

Presentación
Empaque: Caja de cartón de 35cm x 20cm x 10cm mostrando la marca, guía nutrimental, fecha de caducidad, página web, contenido neto,promesa básica de venta y tips alimenticios.
El empaque contendrá una bolsa de plástico con 500gr. De producto de elaborado a base de fibra.

PLAZA
Distribución
Se han identificado los siguientes elementos como parte de la cadena de distribución para hacer llegar nuestro producto al mercado meta:
Productor Mayorista Consumidor
La cobertura de mercado con la que se inicia lacomercialización de nuestro producto será selectiva ya que éste solo se encontrará en las principales cadenas de autoservicio con cobertura nacional como WalMart, HEB y Soriana con el fin reducir costos de distribución y competir directamente en el mercado que nos interesa.

PRECIO
Determinación del precio
El precio con el cual está siendo lanzado nuestro producto lo hemos determinado considerando...