Planeacion prospectiva

TRABAJO COLABORATIVO 2

ARTICULOS DE REFLEXION





UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD
ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS
NOVIEMBRE DE 2013
ARTICULO

LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING DIGITAL Y LAS ALTERNATIVAS PUBLICITARIAS

RESUMEN: El curso de prospectiva brinda un conocimiento enfático en plantear un futuro que no estádeterminado, sino que al contrario permanece abierto a una pluralidad de futuros posibles. En otras palabras, el futuro. Aparece el concepto de “opciones múltiples”, en este sentido este artículo se enfatiza en una idea de conceptos prospectivos enfatizados en las alternativas publicitarias en práctica de fundamentos que influyan en los factores de cambio, estados de tendencia, variables estratégicas,escenarios y estrategias en un tema Digital, que involucre las TIC como un medio de estudio prioritario en nuestra actualidad.
PALABRAS CLAVES: marketing digital, tendencias, publicidad cibernética, móvil, prospectiva.
INTRODUCCION
Se estudiaran los medios publicitarios en el mundo online junto a su vez el marketing digital que mantiene un crecimiento constante.
DESARROLLO DEL TEMA
El mundodigital va a la vanguardia en técnicas y estrategias de multiples sectores que utilizan análisis de tendencias y cambios que se avecinan y que deben tener especialmente en cuenta los negocios y empresas que operan en Internet y que destinan al marketing online y al posicionamiento web; por lo tanto aquí influye imponentemente hacer un análisis estructural prospectivo como herramienta utilizada enprospectiva estructural de reflexión colectiva sobre el futuro del sector online y las tendencias publicitarias que están utilizando actualmente.

Este análisis de tendencia permite estudiar y reflexionar sobre las alternativas publicitarias y el posicionamiento de algunas empresas y entidades que están utilizando esta metodología unida a procedimientos de análisis estructural empleando matriz deanálisis que relacionan todos los elementos que constituyen las líneas de actuación en esta disciplina.
Tendencias de marketing publicitario
Se ha experimentado una inflación de las palabras clave, derivada de la necesidad de mejorar la eficacia en las inversiones. El aumento de la competitividad y el progresivo traslado del presupuesto publicitario al campo digital, producirá un encarecimiento delos precios en modelos como el coste por click. De igual manera la optimización de todos los aspectos de una campaña de publicidad online serán de vital importancia para mejorar realmente el retorno de la inversión efectuada por los anunciantes.
Comprendiendo en este sentido la actual situación económica en la web ha motivado que el consumo se limite a la búsqueda de ofertas y promociones,tendencia que se espera también en la comercialización online y se reduzca en los próximos años los precios de las tiendas virtuales, emprendiendo promociones especiales en las que el marketing digital tendrá un gran protagonismo.
La prospectiva publicitaria de las empresas deben enmarcar un ingenio creativo las cuales serán la base para que las acciones de marketing online resulten efectivas y logrenla consecución de objetivos marcados.
Cada empresa deberá crear un grupo de estudio cualitativo donde se puedan conocer el comportamiento de los usuarios en su navegación por la red, lo que permitirá una ayuda sin duda que mejora las estrategias de comercialización y marketing online.
Marketing prospectivo en medio movil.
Cada vez más, el marketing móvil será valorado por las empresas paradesarrollar sus acciones estratégicas de comunicación y marketing. Los teléfonos inteligentes de última generación serán determinantes.
Marketing prospectivo en medio social
El contenido generado por cada usuario alcanza una gran valoración. Por ello, tanto el marketing en medios sociales como los contenidos afianzarán la conversación con los clientes y su fidelización de éstos con las marcas. Su...