Planeacion y compra de medios

Planeación y compra de medios
Planeación de medios: es la manera en que los anunciantes identifican y seleccionan las opciones de los medios basados en la investigación sobre los perfiles de audiencia de los diversos medios; incluye programación y presupuesto.
Compra de medios: es la identificación de los vehículos específicos, manejando los detalles de la facturación y de pago.
El plan demedios: documento escrito que resume los objetivos y estrategias para colocar los mensajes publicitarios. Su principal objetivo es encontrar las maneras más eficaces de dar mensajes en cada punto de contacto.
Puntos de rating brutos: suma de exposiciones totales x100
Tamaño de la audiencia

Componentes clave de la planeación y compra de mediosPlaneación de medios Compra de medios
Investigación de target y medios Tácticas de medios
Objetivos de medios Monitoreo
Selección de mezcla de medios
Programación y asignación del presupuesto

Investigación de medios: es la parte central de la planeación de medios.Fuentes de información:
1- Información del cliente: este proporciona información como mercados meta, promociones anteriores y su desempeño, ventas de producto y pautas de distribución, planes de marca y presupuesto.
2- Investigación de mercados: información de mercados independiente organizada por categorías.
3- Publicidad competitiva: estudiar la publicidad competitiva para lograr una participaciónde voz.
4- Información de medios: Todos los medios informan sobre el tamaño de sus audiencias.
5- Información del consumidor: según los tipos de segmentación.
Objetivos de medios
-Impresiones: grado de exposición

-Alcance: cantidad de individuos diferentes expuestos al mensaje
Las audiencias no duplicadas son las que tienen al menos 1 oportunidad de ser expuestas al mensaje.
Es elobjetivo más importante para empezar a desarrollar un plan de medios.
-Frecuencia: repetición que se necesita para llegar a los clientes y dejarles una impresión.
Se estima por 2 métodos:
1- Frecuencia media: Impresiones de audiencia brutas
Impresiones sin duplicar
2- Distribución de frecuencia: muestra el porcentaje de audiencia que se alcanzó encada nivel de repetición, por eso es más revelador y valioso que el de distribución de frecuencia media para reportar la repetición.

Frecuencia efectiva: es el número aconsejado de veces que se debe contactar con la audiencia meta para esperar una reacción positiva a las respuestas del mensaje.

Estrategias de medios
Algunos se basan en alcance mientras que otros se basan en frecuencia, estovaria del tipo de mensaje que se quiere comunicar:

-Alcance: si se quiere dar un mensaje de recordatorio de una marca muy conocida en un mercado de masas o para lanzar un nuevo producto, se utiliza un alto alcance.

-Frecuencia: Las estrategias de baja frecuencia se utilizan con marcas reconocidas y mensajes simples.






Estrategias de audiencia meta
-Alcance de target: que tantorating es audiencia meta.

Aparte del objetivo principal de un plan de medios hay información adicional que se incluye:
Uso de medios: que medios utilizan las personas.

Geografía: anunciar el producto donde se encuentra disponible y en regiones o ciudades especiales a las que se le intensificara el nivel de publicidad establecida.

Pautas de consumo: Se anunciara en lugares de mayorconsumo.

CDI: índice de desarrollo de categoría denota donde es fuerte o débil
BDI: índice de desarrollo de marca el consumo



Selección de mezcla de medios
Se selecciona el medio o los medios a utilizar en la mezcla de medios estableciendo uno como principal:

Medio troncal: Medio principal por el que se vehicula la campaña.
Medios de apoyo: medios que...