Planeacion

UNIVERSIDAD REMINGTON

PLANEACION Y DESARROLLO DE MERCADOS

Alumno:
Andrés Felipe Villegas Peláez


Profesor:
Carlos Vargas

Trabajo:
Planeación

Administración de Negocios Internacionales
8 Semestre

Corporación universitaria
Remington

MISION: Ser una empresa comprometida en ofrecer a nuestros clientes las prendas de vestir y una nueva línea de calzado con estándaresnacionales de calidad, precios justos y excelente servicio mediante un servicio personalizado a cada uno de nuestros compradores, procurando satisfacer las necesidades y expectativas de nuestros clientes. Ofrecer un producto que cumpla con las exigencias y necesidades y que al mismo tiempo permita competir en el mercado nacional.

VISION: Route 66 es una boutique dedicada a comercializar ropaamericana de la mejor calidad y a los mejores precios. Route 66 para el 2015 ampliara su gama de productos incrementado su rentabilidad abarcando nuevos mercados.

ESTUDIO DE MERCADO
* Se llamo a nuestros clientes y se les pregunta ¿ esta de acuerdo en que Route 66 implemente una línea de calzado?
RESPUESTA | No DE CLIENTES |
SI | 280 |
NO | 20 |
NO SABE O NO RESPONDE | 4 |
TOTALENCUESTADOS | 304 |

ANALISIS DOFA
DEBILIDADES | OPORTUNIDADES |
* Poco personal | * · Ubicación central |
* Jornadas cortas de trabajo | * ·  Elegir proveedores con diferentes marcas y costos. |
* Poco espacio para la mercancía | * Variedad de clientes |
* El producto no es de marca exclusiva por lo que es bastante común encontrar la misma pieza en las tiendas de lacompetencia.     | * Constante investigación de mercado, con la cual se conocen las necesidades y preferencias de los clientes. |
  | * · Amplia variedad de mercancía |
FORTALEZAS | AMENAZAS |
* ·Recursos tecnológicos | * La competencia( grandes superficies) |
* Buen servicio al cliente | * Incremento de dólar |
* Variedad de ofertas | * Incremento de aranceles |* Las prendas a ofrecer son de alta calidad. |   |
* Se ofrecerá un producto original y a la moda. |   |

En este análisis DOFA nos encontramos que tenemos viabilidad al de crear la nueva línea de calzado ya que en nuestro estudio de mercado llegamos a la conclusión de crear esta nueva linea iba a darle mucha satisfacción a nuestros clientes ya que carecíamos de este productoOBJETIVOS GENERALES
* Realizar una línea de calzado, sería un nuevo producto para nuestros clientes y abarcar un nuevo mercado
* Ampliar nuestro numero de franquicias a nivel nacional

OBJETIVOS DE MERCADEO
Proporcionar productos que sean de preferencia para los compradores y poder ser competitivos en el mercado, para poder alcanzar las metas propuestas en cuanto a las ventas y para estose establecerá un tiempo límite para obtener el máximo rendimiento de la empresa y posicionarnos como líderes en la moda, para satisfacer a los clientes en cuanto a sus gustos y necesidades.
El crecimiento de las empresas solo se puede lograr con la implementación de estrategias innovadoras que hagan que nuestra empresa sea preferible ante la competencia y así lograr que la misma crezca y puedaacaparar bastante territorio en el mercado de la moda.
Mercado Meta
Nuestro mercado meta está compuesto por todas aquellas personas que quieran satisfacer la necesidad de:
Todas aquellas personas que son económicamente activas y que posean los tipos de mentalidades de consumo siguientes:
De consolidación (Necesidades básicas satisfechas, consumo equilibrado, búsqueda de calidad de vida, compraracional, relación calidad/precio) y Básica (Satisfacen las necesidades básicas, cuyo consumo es centrado en lo cotidiano y lo familiar)
Para lograr un posicionamiento en la mente del consumidor, estableceremos una mezcla de marketing en la que el cliente se sienta partícipe y factor importante en la implementación, cumplimento y desarrollo de nuestra estrategia.
Estrategias
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