Planeacion
Producto
Diseño y Desarrollo de Producto
Proceso de planeación del producto
Hay cuatro tipos de proyectos de desarollo de producto:
Nuevas plataformas
de producto
Derivados deplataformas
existentes
Mejoras
al producto
Nuevos productos
Nuevas plataformas de producto
Basados en
una plataforma
común
Crear nueva familia
de productos
Cubrir un
segmento
del mercado
Categoriapropia
de producto
Derivados de plataformas existentes
Extender
una plataforma
de productos
Crear Derivados
de plataformas
existentes
Cubrir
varios
segmentos
del mercado
Tener más
de unproducto
nuevo
Mejoras al producto
Hacer pequeños
cambios a un
producto
Hacer Mejoras
a un producto
Mantener
competitivos
una línea
de productos
Modificar
productos
existentes
Nuevos productosDiseños
radicalmente
diferentes
Crear Productos
completamente
nuevos
Cubrir
nuevos
segmentos
del mercado
Usar nuevas
tecnologías
Proceso de planeación del producto
Hay cinco etapas:
Identificaroportunidades
Evaluar
y
dar prioridad
a los proyectos
Destinar
recursos y
planear
oportunamente
Terminar planeación
del pre-proyecto
Reflecccionar
en los resultados
y el proceso
1. Identificaroportunidades
Ideas de nuevos productos pueden provenir de diversos
departamentos dentro de una organizacion o empresa, o se pueden
evaluar las siguientes oportunidades:
Documentar frustracionesy quejas de clientes
Entrevistar usuarios
Recopilar sugerencias de clientes
Considerar estilo de vida de la población
Estudiar productos de los competidores
Observar detenidamente el surgimiento denuevas
technologias
Nuevas Ideas pueden venir de:
Clientes
Proveedores
Socios
Clientes
potenciales
Equipo de
diseño
Personal de
Tecnología
Personal de
Manufactura
Personal de
OperacionesPersonal de
Mercadotécnia
2. Evaluar y dar prioridad a los
proyectos
Perspectivas fundamentales para evaluar y dar prioridad a un proyecto:
La segmentación
de mercado
Estrategias competitivas...
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