Planeamiento estrategico de marketing aplcado a una empresa local

CAPITULO II
INFORMACIÓN SOBRE LA EMPRESA

INFORMACION SOBRE LA EMPRESA
* RESEÑA HISTORICA
La empresa en estudio lleva como nombre Comercial: “Confecciones Isabel” y opera bajo la modalidad de persona natural con negocio. Se encuentra ubicada en el Departamento La Libertad, en la Ciudad de Trujillo, en el Jirón Sinchi Roca 1001-Tda 18; y Mercado Zonal Palermo (Ex Mayorista) Tda.53-“D”,y 64-“D”.
Inició sus operaciones en el año 2005; ubicándose, primeramente, en el Jirón Sinchi Roca #1001- Galerías “Don Carlos”. Al ver el crecimiento progresivo del negocio, decidió formalizarse en el año 2007, acogiéndose al Régimen Único Simplificado con número de Ruc: 10418479529, asicomo en alquilar 2 tiendas más para la venta de prendas de vestir para damas.
En la actualidad, cuenta contres tiendas, con un vendedor en cada una de ellas, ofreciéndole un excelente servicio al cliente. La tienda principal se encuentra ubicada en Las Galerías “Don Carlos” Tda. 18- primer piso.

* FINALIDAD

La empresa “Confecciones Isabel”, tiene como giro de negocio la confección de ropa de vestir para damas (ternos, chalecos, sacos, blusas, faldas, pantalones y vestidos para fiesta oeventos especiales, etc.) y los distribuye en sus diversas tiendas; va dirigido a los pobladores de la Provincia de Trujillo. Su compromiso primordial es satisfacer las necesidades del cliente, otorgándole una excelente calidad de servicio y precio competitivo.

* CLASIFICACION CIIU

Sector : Comercio
Descripción : Venta de prendas de vestir paraDamas.
Código CIIU : Principal - VTA. MIN. PRODUCTOS TEXTILES, CALZADO.



2.4 ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA
En La empresa Confecciones Isabel, se puede observar que la organización está estructurada de la siguiente manera:




Gerente


Tda.03

Área de Ventas
Área De Compras

Tda.02

Tda.01

CAPÍTULO III
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

CAPITULOIII
PLANEAMIENTO ESTRATEGICO DE MARKETING APLICADO A UNA EMPRESA COMERCIALIZADORA

3.1 MISIÓN
“Somos una empresa peruana dedicada a la confección y venta de prendas de vestir para damas, buscando atender las necesidades de nuestros clientes, brindándoles variedad de diseños. El compromiso primordial es satisfacer las necesidades del cliente otorgándole prendas de calidad a un preciocompetitivo.


3.2 VISIÓN
“Crecer y aperturar mayores locales en la ciudad de Trujillo, ofreciendo productos caracterizados por su precio y calidad satisfaciendo las necesidades de nuestros clientes”.

3.3 VALORES
* Responsabilidad: Garantizamos cumplir con todas nuestras obligaciones y deberes asumidos, empezando por el personal así como también por nuestros clientes.
* Honestidad:Simplemente ser transparente en lo que se piensa, dice y hace. Para mantener la armonía entre los trabajadores, la administración, clientes y proveedores, y evitar así la falta de coordinación en el desarrollo de las actividades en la empresa.




4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
4.1. EL MACROAMBIENTE EXTERNO
A. DEMOGRAFÍA
El número de habitantes de la regiónLa Libertad es de 1’617,050 habitantes de los cuales la provincia de Trujillo cuenta con 811,979 habitantes que representa el 49.6% del total de la población que vive en la región .
La provincia de Trujillo es una de las urbes más grandes del país, con una tasa de crecimiento poblacional estimada del orden del 1.8% según datos del INEI. La población del público objetivo está comprendido por niñosentre las edades de 3 y 16 años que representa el 23.78% del total de la población de la provincia de Trujillo. De estos el proyecto se concentrará en los sectores A/B .Trujillo (Provincia), del total de su población, el 96% pertenece a la población urbana, mientras que el 3% de la población pertenece a la zona rural.
El 52% del total de la población de la provincia de Trujillo pertenece a...