PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO









PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
MONOGRAFÍA PRESENTADA PARA EL CURSO DE GERENCIA DE EXPORTACIÓN




















LIMA-PERÚ
2010- II


INTRODUCCIÓN



PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO

A continuación se presentara el siguiente trabajo relacionado con la exportación de la quinua con valor agregado, que nuestro producto se llamara “Kikuki”, que es un cereal muynutritivo, el cual estará orientado al publico en general y esto a su vez contribuya en su desarrollo físico y mental y dicho producto será exportado a EE.UU. compitiendo con otras empresas que tengan un producto similar.

La finalidad de nuestro proyecto es el desarrollo de este cereal andino, que es poco conocido en la ciudad de lima, y a comparación de la sierra del Perú, este producto es unode sus productos estrellas, y con este proyecto vemos la manera de que halla una nueva alternativa del consumo de cereales.

Algunos de nuestros objetivos serán los siguientes:

Lograr que la idea de nuestro producto sea considerada viable y a su vez rentable.
Ingresar al mercado de cereales con un valor agregado el cual satisface la demanda de nuestro mercado.
Difundir y valorar su saborespecial en el mercado de galletas, con calidad nutritiva.

Nuestro plan de marketing es esencial para nosotros, ya que nos forma para la práctica de nuestra profesión, y nos resulta importante este tipo de informes para poder proyectarnos a futuro en las labores de un empresario exitoso.

“Kikuki” para nosotros es el primer paso para el desarrollo de un nuevo mercado, el cual competiremoscon las empresas que laboran en este rubro (cereales) y demostraremos a nosotros mismos que podemos crecer y desarrollarnos.













MISIÓN

Ofrecer a nuestros consumidores una nueva alternativa saludable en el consumo de galletas, así ser reconocida en el mercado a desarrollar dicho producto.


OBJETIVOS

Ingresar al mercado de las galletas para satisfacer e impulsar lademanda a base de estos productos peruanos.

Conseguir entrar a la mente del consumidor en todo momento.

Lograr que “Kikuki” sea viable y además sea rentable.

Satisfacer la necesidad de las personas que necesitan una buena alimentación a lo largo del día, y esta a su vez genera un mejor desarrollo físico y mental.

Difundir y valorar su sabor especial en el mercado de galletas, concalidad nutritiva mediante nuevas formas de presentación y consumo.

Incrementar, estimular y mejorar los niveles de articulación de los productores y comercializadores de la quinua.



METAS

Divulgar el producto por radio, televisión y revistas de manera que las personas conozcan nuestro producto.

Obtener artículos promociónales como lapiceros, polos, gorras de manera que motive a conocerdicho producto.

Obtener alianzas con supermercados, minimarket, tiendas estratégicas y bodegas para una mejor comercialización.

Generar precios mínimos o promociónales de manera que tenga una ventaja con respecto a otros productos similares.







II. Contexto Internacional

1) Análisis de Mercado

El mercado al cual va dirigido nuestra “Kikuki” es a Estados Unidos pues podemoscomparar mediante cuadros estadísticos

Cuadro Nº 1


Fuente:
http://4.bp.blogspot.com/_LVHE0g0aQJE/TG_KuFx-2PI/AAAAAAAAGmY/JM10LKDA-VQ/s1600/aaquinua2.png

En este primer gráfico podemos observar que Estados Unidos se impone frente a países como Alemania, Canadá puesto que es un mercado en donde es requerido por su potencial en nutrientes.













Cuadro Nº 2Fuente:
http://www.cepes.org.pe/apc-aa/archivos-aa/8393e47a947b106b67f6649924c2ac7a/exportac_quinua_kiwicha_97_07.jpg

En este cuadro podemos apreciar como ha ido creciendo la exportación de la quinua considerando en valor en dólares como el volumen, vemos que la quinua ha subido considerablemente en comparación a la Kiwicha ( un cereal potencial en exportación), y que en los últimos...