Planeamiento y Desarrollo De Producto

“PLANEAMIENTO Y DESARROLLO DE PRODUCTO”
SESIÓN 10 ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y ANÁLISIS ECONÓMICO

Logro de Aprendizaje

Al final de la sesión, el alumno aplicará una técnicas detest de producto y mercado que le permitirá hacer un análisis profundo acerca de la aceptación del nuevo producto en el mercado.

DISEÑODE LA ESTRATEGIA DE MARKETING Y ANÁLISIS ECONÓMICODESARROLLO DEL PRODUCTO
Definición.

TEST DE PRODUCTO

TEST DE MERCADO

Definición.

Prueba de mercados para bienes de consumo.

Criterios que deben satisfacer los prototipos.

Efectos.

Pruebade mercados para bienes industriales.

INTRODUCCIÓN

¿Qué es una Estrategia?

Es la forma como vamos alcanzar nuestro objetivos y metas. “El lanzamiento de un producto nuevo también es unaestrategia”

Relación Objetivos y Estrategias
OBJETIVO DE LA EMPRESA
Defender su participación en el mercado

ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Introducir una adición en una línea de productos o revisar elproducto ya existente

EJEMPLOS
Cusqueña de trigo

Consolidar una reputación Introducir un producto Los celulares que incluyen de innovador realmente nuevo, no una una televisión digital meraextensión de otro ya existente

1. DESARROLLO DEL PRODUCTO

Desarrollo del Producto

Consiste en hacer una o más versiones físicas del concepto del producto para ver si este es técnica ycomercialmente factible.

Criterios que Debe Satisfacer un Prototipo del Producto

• Los atributos del producto estén acordes con las necesidades de los consumidores.

• El prototipo funciona conseguridad.
• El prototipo puede producirse de acuerdo a los costos de producción presupuestados.

Tipos de Test del Concepto

• Test de producto.

• Test de mercado

2. TEST DE PRODUCTO

Testde Producto

Consiste en darles muestras del producto a los consumidores para que los usen en sus hogares y posteriormente hagan un comentario acerca del producto

3. TEST DE MERCADOS

Test...