Planeamiento

1. NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO

“Establecer un canal propio de distribución y así promocionar la marca a través de los diferentes medios publicitarios”

2. ANTECEDENTES

Tahuapottery es unaempresa peruana que desde el año 2004, está dedicada a la fabricación de artículos de decoración para el hogar hechos a mano; teniendo como pilares de éxito la exclusividad en sus diseños, elservicio personalizado y la reingeniería continúa en sus procesos. Sus productos van dirigidos a distribuidoras en tiendas personalizadas ubicadas en Lima, Quito y Santiago de Chile. Entre sus productos seencuentran cuadros contemporáneos, artículos de cerámica, accesorios y lámparas.
Tahuapottery no tiene tiendas propias pero desea incursionar su propia marca abriendo locales en Lima donde puedaofrecer sus productos directamente. La empresa vende productos de muy buena calidad y ha logrado convertirse en un excelente proveedor de estas piezas, por tal motivo tendrá éxito con sus propiastiendas.

Al ser Lima un mercado relativamente nuevo para esta empresa, necesita saber que tanta aceptación tendrá su producto a nivel local dado que en la actualidad vende su producto a través dedistribuidoras. Para esto se llevará a cabo una investigación de mercados que defina la aceptación del producto en el mercado limeño.

Misión
Transmitir alegría y belleza con innovación e inspiración.Visión
Ser la mejor empresa del Perú en diseño, fabricación y exportación de artículos decorativos, haciendo conocer nuestra marca al mundo promoviendo el progreso y bienestar de nuestroscolaboradores.


3. Características del producto / servicio a investigar
Las principales líneas de productos de TahuaPottery son los adornos de cerámica y los cuadros:
Los Adornos de cerámica tienen comomateria prima principal la arcilla blanca horneada a 1,050 grados centígrados y los principales productos son:
Floreros
Jarrones
Porta velas
Platos
Esferas
Esculturas
Frutas decorativas...