planescompletosdepublicidad

PLANES COMPLETOS DE
PUBLICIDAD

PARTES:
1. LO QUE LA PUBLICIDAD PUEDE HACER POR
USTED.
 2.TÁCTICAS DEL PLAN DE PUBLICIDAD.
 3.ELEMENTOS DE UN PLAN DE PUBLICIDAD.
 4.BUSCAR FORMAS PARA AMPLIAR SUS
OPORTUNIDADES DE PUBLICIDAD.
 5.CREAR Y EJECUTAR SU PLAN DE
PUBLICIDAD.


1.LO QUE LA PUBLICIDAD
PUEDE HACER POR USTED.

DIFERENCIAS Y SEMEJANZAS ENTRE
ANUNCIO Y PUBLICIDAD
ANUNCIO

PUBLICIDADSubcategoría del marketing.

Subcategoría de las relaciones
públicas.

Son persuasivos, informativos Son persuasivos, informativos
y
buscan
influir
en
el y
buscan
influir
en
el
consumidor.
consumidor.
No son gratis, siempre tienen No son gratis, siempre tienen
un coste
un coste
Menos poderosa e influyente

Es más poderosa e influyente

Menos credibilidad

Más credibilidad

La publicidad genera máspublicidad.
oEl éxito publicitario surge cuando se tienen productos
únicos que son de interés periodísticos.
o

CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS


Medios del consumidor: las empresas deben
acudir a ellos para vender un producto o
servicio.


Periódicos, revistas, programas de radio y televisión



Medios de internet: Describen las páginas
web, informes creados por correo electrónico
y las páginasweb de tradicionales.

 Ezines:

informes que se envían a los suscriptores
utilizados para estar al corriente de noticias,
información y consejos.



Medios comerciales: son publicaciones que
sirven a una industria.


Revistas especializadas para fontaneros, contables,
médicos, etc.

¿CUÁL ES MEJOR PARA SU NEGOCIO?
Dependerá de los siguientes factores:
o Qué leemos, vemos y escuchamos delobjetivo.
o Si queremos llevar a su objetivo en el trabajo o fuera
de él.
o La naturaleza del negocio.
o La cantidad de tiempo y dinero que podemos dedicar.

PARA ESTABLECER UN PLAN DE
o PUBLICIDAD:
¿Qué conocimientos se necesitan para el trabajo?
o
o
o
o

¿Quién los tiene?
¿Está disponible esa persona?
¿Puedo hacer yo mismo el trabajo?
Si
necesitamos
ayuda
externa,
presupuesto?

¿tenemos

DEFINIR LAAUDIENCIA, FIJAR METAS
Y OBJETIVOS.


LISTA DE AUDIENCIAS:


Bancos, grupos de vecinos, inversores, sindicatos,
proveedores, medios de televisión, clientes…



METAS: ¿ESTE PASO NOS AYUDA A CONSEGUIR
NUESTRAS METAS?



Introducir el producto x como el 1º en su clase.
Posicionar a la empresa como la más innovadora.
Mostrar un entorno de trabajo creativo.








OBJETIVOS: ¿CÓMO LLEGARHAY?
¿CÓMO HAREMOS QUE SUCEDA?
ESTRATEGÍA: Prever como será nuestra publicidad.

2. TÁCTICAS DEL PLAN DE
PUBLICIDAD

INTERÉS PERIODÍSTICO
Las empresas pueden ofrecer:
o Que sea único/fuera de serie.
o Que sea siempre el 1º.
o Que tenga impacto en la sociedad.
o Que sea un servicio atípico.
o Que le de reconocimiento nacional

COMUNICADOS DE PRENSA


Se utiliza para anunciar:
Un nuevo producto.
Gran inauguración
 Un evento especial.
 La incorporación de nuevo personal.
 Donaciones
 Resultados o concursos


Tienen que estar mecanografiados a doble
espacio.
 Debe responder quién, qué, cómo, dónde y
por qué.
 Debe ser interesante para los lectores.


FACILITAR LA INFORMACIÓN A LAS
PERSONAS ADECUADAS
Identificar qué medios llegan a su audiencia
objetivo.
 Determinar qué editores oredactores estarán
interesados en sus noticias.
 Hacer llegar su información a sus manos en
el formato adecuado.


Hojas de consejos, artículos, alerta de
medios, casos, artículos de opinión, etc.



3. ELEMENTOS
PUBLICIDAD

DE

UN

PLAN

DE

ESCRIBIR COMUNICADOS DE PRENSA
IMPRESIONANTES
Información de contacto
Título Atractivo.
Escrito en negrita, con el nombre, nº teléfono, correoelectrónico.
Utilizar estadísticas y hechos
Utilizar viñetas o listas numeradas
Recordar qué, quién, cuando, por qué, dónde y cómo.
Evitar el lenguaje complicado.

ESCRIBIR ARTÍCULOS Y CASOS
¿Cuál es la meta?
 ¿Cuál es el objetivo de este artículo?
 Tras estas preguntas, nos será más fácil saber lo
que tenemos que incluir o no en el artículo o caso.


ESCRIBIR UNA COLUMNA DE OPINIÓN
O UN ANUNCIO DE...