Planeta Zara

PLANETA ZARA

Fast Fashion

Razones claves para
el éxito de ZARA

Los productos pasan del diseño a las
tiendas en sólo dos semanas . Las
tiendas reciben nuevas remesas de
prendas
enintervalos
cortos
regulares (normalmente dos veces a
la semana), lo que agiliza la
renovación de las existencias.

Ningún modelo permanece en el
mercado durante más de un par de
semanas. Lasgrandes casas de
moda pueden tardar hasta un año
en lanzar una colección de pasarela.
Zara no confía en el sistema de
cuatro colecciones al año.

Producción Limitada

Razones claves para
el éxitode ZARA

Producen un número limitado de unidades
de cada prenda. De esta forma consiguen
tres cosas:
1. La producción limitada permite cambiar
los productos ofrecidos en las tiendasrápidamente.
2. Se crea una sensación de exclusividad a
los clientes ya que, las prendas duran
poco. Esto impulsa las ventas.
3. En el caso de que no se venda una
determinada prenda las pérdidas sonpequeñas y los descuentos que se
aplicarían para venderlas afectan a un
número reducido de productos.

Amplitud de Mercado
Zara intenta atraer a todo tipo de
público al mezclar la alta y bajacostura. De hecho su éxito radica en
vender la última moda con prendas
que parecen caras pero no lo son.

Razones claves para
el éxito de ZARA

Como sistema Post-Venta

Razones claves para
eléxito de ZARA

Otra ventaja de esta organización es
su política de devolución. Hay una
gran flexibilidad a la hora de
cambiar o devolver un producto por
lo que todo son facilidades para losclientes.

Talento de Jóvenes
Diseñadores

Razones claves para
el éxito de ZARA

Zara no cuenta con uno o varios
diseñadores de alto nivel. sino que
confía en el talento de cientos de
diseñadoresdesconocidos de
veintitantos años que buscan y
copian tendencias a velocidades de
vértigo.

Publicidad Escasa y
Discreta

Razones claves para
el éxito de ZARA

Zara no hace demasiada...