Planifiacion Publicitaria

Planificación publicitaria

La planificación de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el objetivo de que el público reciba el mensaje comercial del anunciante.  Se trata de un procedimiento a través del cual se determina cómo se va a difundir el mensaje procurando la mayor rentabilidad y eficacia.

Esta planificación consiste en un complejo análisis de las diversas opciones queexisten, debido a la amplitud del mercado, las cuales deben ceñirse a un presupuesto fijado.  Esta complejidad también viene dada por las diferentes particularidades que presentan los diferentes medios, puesto que cada uno de ellos  posee condiciones de recepción, audiencias, tarifas, etcétera, concretas.  
Esta tarea supone a su vez, determinar la inversión total que va a ser destinada a lacampaña, así como su distribución.  En cuanto a su distribución, se deben contemplar dos aspectos: por un lado, es necesario conocer si la difusión se va a producir por uno o más soportes.  Por otro lado, se debe concretar cuál será el medio principal y los apoyos que le seguirán.

En definitiva, elaborar una planificación de medios consiste en encontrar la mejor selección de medios y soportes.  Enun primer momento, deben definirse los objetivos de medios, es decir, el briefing emitido por el anunciante, en concepto de frecuencia, nivel de recuerdo y cobertura.

Para el desarrollo de la estrategia de medios, se recurre a la información recogida de la investigación y de las experiencias de los expertos publicitarios.  Se trata de escoger los medios que ofrezcan la respuesta óptima a losobjetivos marcados y a la creatividad de los anuncios.  Para la elaboración de las técnicas se debe atender al presupuesto establecido, así como la posibilidad de negociar condiciones favorables.

Fases de la planificación publicitaria, sus estrategias y su incidencia en la publicidad
Ahora podemos entender la importancia que tiene realizar correctamente una campaña. De hecho, de su buenaplanificación y realización va a depender en gran medida su éxito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
A continuación vamos a indicar los 10 pasos para realizar una campaña de publicidad teniendo en cuenta que pueden servir de base para cualquier otra campaña de las diferentes áreas de la comunicación integral:

Fijación de objetivos
Hemos comentado anteriormente la necesidad deque, en este caso, el responsable del departamento de publicidad conozca perfectamente los objetivos perseguidos por la compañía. Sólo así podrá establecer una campaña basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas. En principio indicamos a título informativo lo que las empresas de hoy desean:
* Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si elmercado crece, la empresa crezca en la misma proporción.
* Facilitar la gestión del equipo de ventas.
* Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa.
* Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta.
* Restar clientes a la competencia.
* Llegar a consumidores potenciales.
* Vender la imagen de la empresa.
* Fidelizar clientes actuales.
* Consolidar laimagen de marca.
* Fomentar el recuerdo del producto.
* Etcétera.
En líneas generales, podemos establecer cuatro tipos de publicidad según los objetivos que nos hayamos marcado:
* Publicidad informativa. Como su nombre indica, su misión es informar. Por un lado dando a conocer al mercado los nuevos productos o servicios, y por otro recomendando el uso de los ya existentes.
*Publicidad persuasiva. Su finalidad es crear una demanda selectiva. Se trata de decantar a los usuarios por nuestra marca a través de las características y el valor añadido que ofrecen nuestros productos o servicios.
* Publicidad de recordatorio. Su objetivo es claro: recordar a los consumidores la existencia del producto, sus cualidades, e indicarles cómo puede satisfacer sus necesidades. En...