Planificación de medios

TRABAJO DE LA ASIGNATURA
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS AUDIOVISUALES

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES
Y DE LA COMUNICACIÓN

Campaña publicitaria y plan de medios:
NFS RIVALS


Murcia, enero de 2014

ÍNDICE

1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO…………………………………………...1
Segunda era
Tercera era
Cuarta era

2.

ANÁLISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA COMPETENCIA…..2

Gran turismo V
Grandtheft auto V

3. ¿QUÉ OFRECE NFS RIVALS?.....................................................................6
Perfil del consumidor
4. FASE DE MERCADO……………………………………………………………..8
5. ESTRATÉGIA PUBLICITARIA…………………………………………………..9
Distribución del presupuesto

6. CREATIVIDAD…………………………………………………………………...15
Cuñas publicitarias
7. PLAN DE MEDIOS………………………………………………………………18
Definición del targetClasificación por cobertura
Calendario y distribución de inserciones

1. ANTECEDENTES DEL PRODUCTO.

Segunda era
Need for Speed: Underground (2003)
Por primera vez, Need For Speed presenta un argumento añadido a las carreras
callejeras. Además permite modificar de forma sustancial los coches que presenta este
título.
Need for Speed: Underground 2 (2004)
NFS Underground 2 sigue la estelade su predecesora pero incluye más coches, más
modificaciones y una opción de conducción libre por la ciudad que te permite circular
libremente si no te encuentra en carreras.
Need for Speed: Most Wanted (VideoJuego Del 2005)
NFS regresa a sus raíces con las persecuciones con su título: NFS Most Wanted. No
obstante pierde variedad de modificación respecto a sus predecesores.
Need for Speed:Carbon (2006)
NFS Carbon incluye como mejoras: “autosculp” que permite la modificación de los
parachoques, alerones y llantas a placer. Además mejora sustancialmente las
modificaciones gráficas y añade nuevos coches.

Need for Speed: ProStreet (2007)
NFS vuelve a circuitos cerrados sin tráfico de por medio. Presenta daños parciales o
totales. El “autosculp” repercute en rendimiento delcoche. Los circuitos son lugares
recreados al detalle.
Need for Speed Undercover (2008)
En este título se hace énfasis en la historia mejorando la cinematografía. Además
incluye un selecto catálogo de coches de alta gama. El modo online permite jugar
tanto de corredor como de policía. Por contra, pierde muchas posibilidades en lo que a
modificación de vehículos se refiere.

Tercera Era
Needfor Speed Shift (2009)
En NFS Shift se apuesta por la simulación de conducción. Además recrea la sensación
del piloto cuando tiene una colisión.
Need for Speed: Hot Pursuit (2010) Productor criterion
El juego está inspirado en Need for Speed: Hot Pursuit original, basado a su vez en las
persecuciones de alta velocidad con coches exóticos.
Need for Speed: Shift 2 Unleashed (2011)
Presentanovedades y mejoras adquiridas de hot pusuit y su predecesor.
Need for Speed: The Run (2011)
1

NFS: The run sumerge al jugador en una carrera ilegal a lo largo de las carreteras de
USA.

Cuarta Era
Need for Speed: Most Wanted (2012) Productor criterion
Inspirado en su predecesor del 2005 pero con daños coches actuales y el sistema de
colisión de Bournout desarrollado por Criterion Games.Need for Speed: Rivals (2013)
El regreso de Ferrari a NFS. Conduce desde cualquier lado de la ley: policía y
corredor.

2. ANÁLISIS DE LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA DE LA COMPETENCIA
En este apartado se llevará a cabo un análisis de la actividad publicitaria desarrollada
por la competencia, apoyándonos para ello en dos de los títulos que, por su temática y
repercusión global en el mundo delvideojuego, guardan mayor similitud con Need For
Speed: Rivals: Gran Turismo 5 y Grand Theft Auto V.

GRAN TURISMO 5 (GT5)
Gran Turismo 5 es la quinta entrega de la serie de videojuegos de carreras Gran
Turismo, producida para la consola Sony PlayStation 3.
El éxito de la serie Gran Turismo, desarrollada por Polyphony Digital, se debe a un
cuidado detalle en la simulación de la conducción...