Planificación De Medios
Páginas: 5 (1214 palabras)
Publicado: 30 de enero de 2013
PROCESO DE LA PLANIFICACION DE MEDIOS
En qué consiste la labor de la planificación de medios?
Es una técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles (económicos) entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos, siempre al servicio de los objetivos quepretende el anunciante y dependiendo de los objetivos de marketing, de comunicación y de los específicamente publicitarios.
La planificación es, sin duda, un proceso donde se suceden fases, donde en cada una de ellas hay que tomar una o varias decisiones, donde las decisiones deberán ir apoyadas en previos análisis y en valoraciones continuas y donde finalmente habrá que decidirse por una propuestafinal, la definitiva o las definitivas, materializadas en el documento que recoge el Plan de medios o el Plan de Comunicación. Las fases se sucederán secuencialmente pero también de manera simultánea, pudiendo iniciar de nuevo el proceso en cualquiera de ellas, al detectar incoherencias con el inicio o al percibir acciones inesperadas por parte de la competencia.
Conjunto de toma dedecisiones que dan como resultado las respuestas a los siguientes interrogantes:
¿Cómo se posiciona el producto en la mente del consumidor?
¿Qué elementos creativos son más efectivos en la campaña? ¿Es importante el color? ¿Se trata de un anuncio de larga o de corta duración?
¿Qué presupuesto se destinará para la publicidad?
¿A quién debe ir dirigida la campaña? ¿A qué grupo sociodemográfico?¿Cuál es su edad, clase social, nivel de estudios…? ¿Cuál es su estilo de vida? ¿Existe un grupo secundario o de menor importancia? ¿Qué importancia tiene cada grupo?
¿Dónde se va a dirigir la publicidad? ¿Se trata de una campaña nacional, regional, local? ¿Existen áreas geográficas de especial interés?
¿Cuánto tiempo va a durar la campaña? ¿Será una campaña anual, semestral…?
¿Quémedios se utilizarán? ¿Televisión, prensa, radio, exteriores, internet, cine? ¿Cuánto se invertirá en cada medio?
¿Qué soportes se utilizarán en cada uno de los medios?
¿Cuántas veces al mes/semana…se debe ver/oir el anuncio?
Las fases de dicho proceso se pueden sintetizar como sigue:
Análisis del briefing de medios tras conocer los objetivos de marketing, de comunicación y lospublicitarios de la campaña.
Análisis de la competencia y extracción de las conclusiones tras dicho análisis, incorporando éstas en la formulación de la estrategia de medios.
Fijación de los objetivos de medios en términos cuantitativos y cualitativos.
Determinación del público objetivo, descripción por variables sociodemográficas y psicográficas, cuantificación del target en términos de audiencia.Propuesta de la estrategia global de medios, evaluando el panorama actual de éstos y de sus soportes tras la determinación anterior de objetivos y del público objetivo. Identificación del papel de cada uno de los medios en la estrategia.
Selección de los soportes, estudiando y evaluando las propuestas de espacios y tiempos y realizando la propuesta táctica definitiva.
Evaluación de lasacciones tácticas, espacios seleccionados, precios negociados y todo tipo de variables que permitan estimar los resultados probables del plan,
Tras la aprobación definitiva por parte del anunciante o agencia, compra de los espacios y tiempos, garantizando la negociación previa o proponiendo una alternativa a la misma.
Ejecución del plan y control del mismo en los medios.
Postevaluación de la campañaen los medios.
La Estrategia de Medios
Una vez establecidos los objetivos y determinado el target, la siguiente etapa es la de la formulación de estrategia de los medios. La recomendación realizada debe responder a la pregunta:
¿Cuál es la mejor combinación de medios que garantice la cobertura y frecuencia que se ha establecido para que el mensaje publicitario llegue...
En qué consiste la labor de la planificación de medios?
Es una técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles (económicos) entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos, siempre al servicio de los objetivos quepretende el anunciante y dependiendo de los objetivos de marketing, de comunicación y de los específicamente publicitarios.
La planificación es, sin duda, un proceso donde se suceden fases, donde en cada una de ellas hay que tomar una o varias decisiones, donde las decisiones deberán ir apoyadas en previos análisis y en valoraciones continuas y donde finalmente habrá que decidirse por una propuestafinal, la definitiva o las definitivas, materializadas en el documento que recoge el Plan de medios o el Plan de Comunicación. Las fases se sucederán secuencialmente pero también de manera simultánea, pudiendo iniciar de nuevo el proceso en cualquiera de ellas, al detectar incoherencias con el inicio o al percibir acciones inesperadas por parte de la competencia.
Conjunto de toma dedecisiones que dan como resultado las respuestas a los siguientes interrogantes:
¿Cómo se posiciona el producto en la mente del consumidor?
¿Qué elementos creativos son más efectivos en la campaña? ¿Es importante el color? ¿Se trata de un anuncio de larga o de corta duración?
¿Qué presupuesto se destinará para la publicidad?
¿A quién debe ir dirigida la campaña? ¿A qué grupo sociodemográfico?¿Cuál es su edad, clase social, nivel de estudios…? ¿Cuál es su estilo de vida? ¿Existe un grupo secundario o de menor importancia? ¿Qué importancia tiene cada grupo?
¿Dónde se va a dirigir la publicidad? ¿Se trata de una campaña nacional, regional, local? ¿Existen áreas geográficas de especial interés?
¿Cuánto tiempo va a durar la campaña? ¿Será una campaña anual, semestral…?
¿Quémedios se utilizarán? ¿Televisión, prensa, radio, exteriores, internet, cine? ¿Cuánto se invertirá en cada medio?
¿Qué soportes se utilizarán en cada uno de los medios?
¿Cuántas veces al mes/semana…se debe ver/oir el anuncio?
Las fases de dicho proceso se pueden sintetizar como sigue:
Análisis del briefing de medios tras conocer los objetivos de marketing, de comunicación y lospublicitarios de la campaña.
Análisis de la competencia y extracción de las conclusiones tras dicho análisis, incorporando éstas en la formulación de la estrategia de medios.
Fijación de los objetivos de medios en términos cuantitativos y cualitativos.
Determinación del público objetivo, descripción por variables sociodemográficas y psicográficas, cuantificación del target en términos de audiencia.Propuesta de la estrategia global de medios, evaluando el panorama actual de éstos y de sus soportes tras la determinación anterior de objetivos y del público objetivo. Identificación del papel de cada uno de los medios en la estrategia.
Selección de los soportes, estudiando y evaluando las propuestas de espacios y tiempos y realizando la propuesta táctica definitiva.
Evaluación de lasacciones tácticas, espacios seleccionados, precios negociados y todo tipo de variables que permitan estimar los resultados probables del plan,
Tras la aprobación definitiva por parte del anunciante o agencia, compra de los espacios y tiempos, garantizando la negociación previa o proponiendo una alternativa a la misma.
Ejecución del plan y control del mismo en los medios.
Postevaluación de la campañaen los medios.
La Estrategia de Medios
Una vez establecidos los objetivos y determinado el target, la siguiente etapa es la de la formulación de estrategia de los medios. La recomendación realizada debe responder a la pregunta:
¿Cuál es la mejor combinación de medios que garantice la cobertura y frecuencia que se ha establecido para que el mensaje publicitario llegue...
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