Planificación de medios



Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla
Diseño y Producción Publicitaria
Plan de Medios























Jesús Axel Estrada Sánchez
Juan Manuel Vasto Pech
José Javier Ramírez Rodríguez
Gustavo de la Fuente Urbina









Introducción

Dos empresarios poblanos deciden llevar a cabo una exhibición que presenta a las principales marcas y fabricantes dentro de la industriaautomotriz y aérea. Dicho evento se efectuara dentro de las instalaciones del aeródromo privado de Atlixco, ubicado en el estado de Puebla. Este se realizará durante la segunda semana del mes de Noviembre del 2013, los días 8, 9 y 10 respectivamente; se estima recibir una afluencia de aproximadamente 50,000 asistentes al evento durante los tres días de duración.
De esta forma se nos ha requerido parala elaboración de un plan de medios relacionado a los objetivos de marketing y a la estrategia de comunicación de la campaña.


Sistemática de trabajo

Análisis de antecedentes
Definición de objetivos
Recomendación de medios
Recomendación de periodos de actividad e intensidades y presupuesto para cada periodo
Selección y recomendación de soportes
Elaboración del calendario de inserciones y depresupuesto
Evaluaciones
Recomendaciones para la negociación y compra
Seguimiento



1. Antecedentes

Producto: Exposición y exhibición de las principales macas a nivel mundial dentro de la industria automotriz y aeronáutica, llevada a cabo en un área al aire libre con una superficie de más de 200,000m2
Público Objetivo:
Cuantitativo:
Hombres y Mujeres
25 años a 55 años de edad.
A B C+Cualitativo:
El público objetivo dentro de esta campaña es muy amplio, en primer lugar se encuentran las personas con una buena posibilidad económica y poder de adquisición a las cuales les interesa estar informadas acerca de los avances tecnológicos en cuanto al ramo automotriz y aéreo, así como a la oferta de nuevos modelos y lanzamientos de las distintas marcas respectivamente.
Por otra parte seencuentran las personas aficionadas a los espectáculos de automóviles y aviones, a las exhibiciones y demostraciones de los mismos.
Por último se localizan las familias que acostumbran asistir a diferentes eventos con el único fin de entretenimiento.
Objetivo: Alcanzar y/o superar la expectativa de un número de 50,000 asistentes durante el periodo del evento (8, 9 y 10 de Noviembre).
Duración de lacampaña: 8 semanas.
Alcance geográfico: Estado de Puebla.
Presupuesto de medios: Resultante del método de tarea.




Formatos de medios utilizados anteriormente:
-Radio y Tv (Spots, entrevistas, menciones).
-Impresos (Volantes, posters, espectaculares).
-Digitales (Cuentas oficiales en Facebook y Twitter, portal web con dominio propio).
-R.P (Rueda de prensa).
-Otros(Publicidad aérea).

Análisis de actividad publicitaria de la competencia

Debido a la modalidad que “ExpoShow Auto y Avión” utiliza, no existen competidores directos que puedan afectar a la campaña ya que el evento es considerado único en su tipo, por lo menos dentro del país.
Por otra parte no existe algún tipo de evento que coincida con la fecha de realización de “ExpoShow Auto y Avión” y quepueda ser considerada como competencia indirecta.

Estrategia general de comunicación

La propuesta es dividir la campaña en dos etapas:
-Lanzamiento
-Posicionamiento
-Recordación
Cada etapa deberá durar al menos 4 semanas e irá incrementando paulatinamente, comenzando por impactar en la capital de Puebla y posteriormente concentrando los medios dentro de todo el estado, con una mezcla eficienteentre medios masivos, digitales, directos, R.P y BTL.
Es importante mencionar que “ExpoShow Auto y Avión” es una modalidad nueva e innovadora de exposición y exhibición dentro del país, por lo que habrá que hacer énfasis en el posicionamiento de la misma para lograr colocarla en el Top Of Mind del público meta.

2. Objetivos

Target Audience:
-Hombres y mujeres
-25 a 55 años aproximadamente
-Clase...