PLANIFICACI N DE LA CAMPA A PUBLICITARIA
Páginas: 6 (1459 palabras)
Publicado: 18 de agosto de 2015
LA PSICOLOGÍA
Nos obliga a detectar la personalidad del comprador, descubrir sus debilidades, trabajamos sobre sus puntos débiles y descubrir el medio más eficaz para atacarlos é influenciarlos
El problema se resume al responder las siguientes:
1. ¿Cuáles son los móviles fundamentales de los actos humanos?
2. ¿Cuáles de ellos responden mejor a la naturaleza del producto que se trata de vender?Se descubren por la investigación ya sea positivo o negativo, bajo el punto de vista del objetivo publicitarios.
En consecuencia la publicidad se propondrá en: Informar, interesar, convencer y finalmente transformar la convicción que haya hecho nacer en las mentes de los posibles compradores en el acto de compra.
TENDENCIAS FAVORABLES:
BIENESTAR:
Se entiende como la aspiración al bienestar, ala felicidad entendido como goce es una de las más arraigadas en el alma humana (casas)
EL AHORRO:
Tendencia a la economía. Atracción a la ganancia, tendencia a la búsqueda de ocasiones a realizar las buenas compras. Para el individuo gastar es desagradable sin en ello no encuentra una compensación. De allí trata de trabajar sobre su aspecto económico, sea mediante (el ahorro) directo de lacompra o en el indirecto (producto de buena calidad, efectividad, duración). Ejm: Magia Blanca (detergente)
EL ORGULLO
La vanidad, el esnobismo, la necesidad de asombrar con una novedad) De ser juzgado como un buen conocedor de la materia son otras posibilidades que se ofrece
PRINCIPIO DEL MINIMO ESFUERZO
El hombre tiende al mínimo esfuerzo , buscar evitar las péridas, inútiles de tiempo, la fatiga, elcansancio. Lo apreciamos en la venta de artefactos eléctricos Ejm.: Hornos Microondas, ascensores, picatodo, batidoras. Etc.
TENDENCIA INFERIORES: el deseo de gustar
El sex apelle, la coquetería, juega un papel preponderante, hoy en día en la publicidad. Ejm.: jeans, los perfumes, etc.
LA IMITACIÓN Y LA ENVIDIA
El deseo de hacer los como los otros, opera concientemente como tendencia a poseeralgo que otro posee ya, y se constituye en una de las móviles más poderoso de compra.
LA GLOTONERÍA:
La búsqueda para si mismo o para los demás de los placeres del paladar, de la buena cocina, de las rarezas gastronómicas.
LA SENSIBLIDAD
Explosión del amor maternal, la tendencia a la piedad, interés de conservación.
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Busca detallar lo siguiente:
1. ¿QUE SEOFRECE Y EN QUE PLAZA?
Producto / servicio mercado
2. ¿A QUIEN SE OFRECE?
Consumidores ubicados en el mercado Grupo Objetivo
3. ¿DÓNDE SE OFRECE? (Medios)
Radio Televisión Prensa Medios Selectivos (Paneles, afiches, etc)
4. ¿CUANTO CUESTA OFRECERLOS?
Presupuesto
FASES:
El estudio del mercado (Marketing).
Se estudia PRODUCTO / MERCADO /COMPETENCIA
Estos objetivos marketing son trazados para dar paso al planteamiento de los objetivos publicitarios.
La campaña tiene que estar encuadrada dentro de un plan de marketing, valiéndose de la investigación enfocada en un producto, mercado y competencia
Se analizan bajo 2 fases:
Análisis CUANTITATIVO: Cuanto compras / cuanto compran
Análisis CUALITATIVO: Porque compran?
Interesa conocer además decifras o números las razones por las cuales un competidor nos supera.
Las características que prefiere para el envase
Cuáles son las tendencias y motivaciones a desarrollar
Se estiman frecuencias de uso, índices de preferencia, consumo de marcas competitivas, tendencias de moda, aspiraciones del público
1.BRIEF: Partida de Nacimiento
El brief se lleva a cabo teniendo el Ejecutivo de Cuentasuna relación de preguntas con respecto a la Empresa, producto y/o servicio, competencia.
Aquí se detalla todas las características del producto a ser publicitado.
2. GRUPO OBJETIVO
Conocido como público objetivo, target, , va a partir del BRIEF, se refiere al grupo especial al cual va destinado el mensaje.
Hay :
* Grupo Objetivo Primario: Consumo, aceptación
* Gripo Objetivo Secundario: menos...
Nos obliga a detectar la personalidad del comprador, descubrir sus debilidades, trabajamos sobre sus puntos débiles y descubrir el medio más eficaz para atacarlos é influenciarlos
El problema se resume al responder las siguientes:
1. ¿Cuáles son los móviles fundamentales de los actos humanos?
2. ¿Cuáles de ellos responden mejor a la naturaleza del producto que se trata de vender?Se descubren por la investigación ya sea positivo o negativo, bajo el punto de vista del objetivo publicitarios.
En consecuencia la publicidad se propondrá en: Informar, interesar, convencer y finalmente transformar la convicción que haya hecho nacer en las mentes de los posibles compradores en el acto de compra.
TENDENCIAS FAVORABLES:
BIENESTAR:
Se entiende como la aspiración al bienestar, ala felicidad entendido como goce es una de las más arraigadas en el alma humana (casas)
EL AHORRO:
Tendencia a la economía. Atracción a la ganancia, tendencia a la búsqueda de ocasiones a realizar las buenas compras. Para el individuo gastar es desagradable sin en ello no encuentra una compensación. De allí trata de trabajar sobre su aspecto económico, sea mediante (el ahorro) directo de lacompra o en el indirecto (producto de buena calidad, efectividad, duración). Ejm: Magia Blanca (detergente)
EL ORGULLO
La vanidad, el esnobismo, la necesidad de asombrar con una novedad) De ser juzgado como un buen conocedor de la materia son otras posibilidades que se ofrece
PRINCIPIO DEL MINIMO ESFUERZO
El hombre tiende al mínimo esfuerzo , buscar evitar las péridas, inútiles de tiempo, la fatiga, elcansancio. Lo apreciamos en la venta de artefactos eléctricos Ejm.: Hornos Microondas, ascensores, picatodo, batidoras. Etc.
TENDENCIA INFERIORES: el deseo de gustar
El sex apelle, la coquetería, juega un papel preponderante, hoy en día en la publicidad. Ejm.: jeans, los perfumes, etc.
LA IMITACIÓN Y LA ENVIDIA
El deseo de hacer los como los otros, opera concientemente como tendencia a poseeralgo que otro posee ya, y se constituye en una de las móviles más poderoso de compra.
LA GLOTONERÍA:
La búsqueda para si mismo o para los demás de los placeres del paladar, de la buena cocina, de las rarezas gastronómicas.
LA SENSIBLIDAD
Explosión del amor maternal, la tendencia a la piedad, interés de conservación.
PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
Busca detallar lo siguiente:
1. ¿QUE SEOFRECE Y EN QUE PLAZA?
Producto / servicio mercado
2. ¿A QUIEN SE OFRECE?
Consumidores ubicados en el mercado Grupo Objetivo
3. ¿DÓNDE SE OFRECE? (Medios)
Radio Televisión Prensa Medios Selectivos (Paneles, afiches, etc)
4. ¿CUANTO CUESTA OFRECERLOS?
Presupuesto
FASES:
El estudio del mercado (Marketing).
Se estudia PRODUCTO / MERCADO /COMPETENCIA
Estos objetivos marketing son trazados para dar paso al planteamiento de los objetivos publicitarios.
La campaña tiene que estar encuadrada dentro de un plan de marketing, valiéndose de la investigación enfocada en un producto, mercado y competencia
Se analizan bajo 2 fases:
Análisis CUANTITATIVO: Cuanto compras / cuanto compran
Análisis CUALITATIVO: Porque compran?
Interesa conocer además decifras o números las razones por las cuales un competidor nos supera.
Las características que prefiere para el envase
Cuáles son las tendencias y motivaciones a desarrollar
Se estiman frecuencias de uso, índices de preferencia, consumo de marcas competitivas, tendencias de moda, aspiraciones del público
1.BRIEF: Partida de Nacimiento
El brief se lleva a cabo teniendo el Ejecutivo de Cuentasuna relación de preguntas con respecto a la Empresa, producto y/o servicio, competencia.
Aquí se detalla todas las características del producto a ser publicitado.
2. GRUPO OBJETIVO
Conocido como público objetivo, target, , va a partir del BRIEF, se refiere al grupo especial al cual va destinado el mensaje.
Hay :
* Grupo Objetivo Primario: Consumo, aceptación
* Gripo Objetivo Secundario: menos...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.