Planificaci N Publicitaria

Planificación publicitaria

La planificación de medios constituye un elemento esencial para alcanzar el objetivo de que el público reciba el mensaje comercial del anunciante.  Se trata de un procedimiento a través del cual se determina cómo se va a difundir el mensaje procurando la mayor rentabilidad y eficacia.

Esta planificación consiste en un complejo análisis de las diversas opciones queexisten, debido a la amplitud del mercado, las cuales deben ceñirse a un presupuesto fijado.  Esta complejidad también viene dada por las diferentes particularidades que presentan los diferentes medios, puesto que cada uno de ellos  posee condiciones de recepción, audiencias, tarifas, etcétera, concretas.  
Esta tarea supone a su vez, determinar la inversión total que va a ser destinada a lacampaña, así como su distribución.  En cuanto a su distribución, se deben contemplar dos aspectos: por un lado, es necesario conocer si la difusión se va a producir por uno o más soportes.  Por otro lado, se debe concretar cuál será el medio principal y los apoyos que le seguirán.

En definitiva, elaborar una planificación de medios consiste en encontrar la mejor selección de medios y soportes.  En unprimer momento, deben definirse los objetivos de medios, es decir, el briefing emitido por el anunciante, en concepto de frecuencia, nivel de recuerdo y cobertura.

Para el desarrollo de la estrategia de medios, se recurre a la información recogida de la investigación y de la experiencias de los expertos publicitarios.  Se trata de escoger los medios que ofrezcan la respuesta óptima a los objetivosmarcados y a la creatividad de los anuncios.  Para la elaboración de las técnicas se debe atender al presupuesto establecido, así como la posibilidad de negociar condiciones favorables.
¿Qué es la planificación estratégica de publicidad?
La planificación estratégica de publicidad es el proceso que el personal operativo y gerencial de una compañía atraviesa para crear implementar estrategias depublicidad efectivas. La planificación estratégica de publicidad toma muchos aspectos de la publicidad y promoción de la compañía en consideración. Los aspectos que contribuyen incluyen identificar las oportunidades promocionales y evaluar las oportunidades de marketing, investigar, analizar e identificar los mercados objetivo, desarrollar una posición estratégica para que la compañía persiga y laforma de implementar esa estrategia, la preparación e implementación del plan de marketing y la medida y la evaluación de los resultados de los esfuerzos de publicidad de la compañía.
Planes estratégicos de publicidad
La planificación estratégica involucra combinar las experiencias de los clientes con la dirección general de la compañía quiere y necesita tomar para poder tener éxito. Por ejemplo, lasegmentación del mercado con un papel vital en la publicidad estratégica. Las diferencias geográficas y demográficas en los mercados objetivo de una compañía pueden afectar los hábitos de compra de los consumidores. La planificación estratégica de publicidad permite a las compañías atravesar el proceso de identificar cuáles son esas diferencias y ajustar los mensajes de marketing y presentación dela compañía y los productos y servicios del negocio para cumplir con las necesidades individuales de los diferentes segmentos del mercado. Por ejemplo, la generación del babyboom ha creado un aumento en la necesidad de productos y servicios que varían drásticamente. Algunas compañías han ajustado los productos y servicios existentes para cumplir con el incremento en la demanda, mientras que otrascompañías con la predicción de planear estratégicamente para el incremento, desarrollaron nuevos productos y servicios para cumplir con la demanda.
Uso
Una vez que un plan estratégico de publicidad está en marcha, la compañía puede usar ese plan como guía para conducir sus negocios diarios al igual que para tomar decisiones a corto y largo plazo. La implementación del plan estratégico de...