Planificacion En Medios

7. MEDIOS COMO REALIDADES DINÁMICAS
Medios un mundo en constante transformación: aparecen nuevos y evolucionan.
MC cambian → cambian MPub
1.TIPOS DE CAMBIOS DEL MC
Se deben a movimientos internoso externos al MC:
-Entorno empresarial: Debilidad empresa aunque MC eficaz. Ej: cine - gente = - salas de cine.
-Influencia de otros medios: - Revistas especializadas en programación por intrusiónde los diarios generalístas
que contienen esta misma programación.
-Problemas estrictamente Pub: – presupuesto = – medios
2. LOS CAMBIOS PUEDEN SER POSITIVOS
Factores que producen cambios +:-Leyes propician nuevos medios Ej: Tv y radio nuevas emisoras
-Despegue de un sector con capacidad económica potente Ej: informática = revistas especializadas
-Implantación moda, concepto o estilo devida Ej: ecología = soportes especializados
3. CONSECUENCIAS DE LOS CAMBIOS
1) Aparecen y desaparecen soportes
2) Cambio de contenidos, estructuras empresariales y publicitarias.
¿Por qué estoscambios?
• MC son productos de consumo
• Se adaptan a exigencias del mercado: oferta y demanda del mercado (competencia y pta precios)
• Si no se adaptan no tendrán su sitio en él.
Conclusión MCsobreviven en un escenario cambiante y deben reinventarse cada día = Dinámicos x obligación
Consecuencias del entorno dinámico para el planificador
• Nuevo cambio = reinventar método de investigaciónpara conocer datos de ese cambio.
• Planificador debe disponer de info actualizada para poder tener en cuenta lo cambios. Estudio constante
de la R
María Paulina Rodríguez Huertas 3º Publicidad y RRPP- MEDIOS
4 .OFERTA Y DEMANDA EN EL MERCADO PUB
Oferta: MC tiempo y espacio para anunciarse = Realidad → audiencias
Demanda: Anunciantes
– PRECIO +DEMANDA
+PRECIO – DEMANDA (en el mercado dellujo contrario)
Los precios se fijan en F(x)
 O y D
 Tamaño y la audiencia
Consumidor busca O equilibrada entre calidad/precio: Mejor precio y mayor nº de impactos a su target.
Crisis afecta a...