planificacion estrtegica
ESTRATÉGICA
Mg. Emigdio Alfaro
1
CONTENIDO
1.
HISTORIA
2.
FORMULACION DE LA
ESTRATEGIA.
3.
IMPLEMENTACION DE LA
ESTRATEGIA.
4.
EVALUACIÓN DE LA ESTRATEGIA.
5.
FUENTES DE INFORMACIÓN.
2
1
GERENCIA ESTRATÉGICA
Es el arte y la ciencia de formular, implementar
y evaluar decisiones multifuncionales que
permitan a una organización, el logrode
sus objetivos.
Fred R. David
3
TAREAS DE LA GERENCIA ESTRATÉGICA
1. Desarrollar un concepto del negocio y formar una visión
hacia la cual dirigir la organización. Le da a la
organización un sentido de propósito, le provee una
dirección a largo plazo y establece una misión.
2. Convertir la misión en objetivos de desempeño
específicos.
3. Modelar las estrategias para alcanzar eldesempeño
esperado.
4. Implemetar y ejecutar las estrategias escogidas eficiente y
efectivamente.
5. Evaluar el desempeño, revisar la situación y efectuar las
correcciones pertinentes a la luz de la experiencia actual,
las cambiantes condiciones del entorno, las nuevas ideas
y las nuevas oprtunidades.
A. Thompson - A. Strickland
4
2
1. HISTORIA
n
1950s. Creación del términoPlanificación
Estratégica.
n
1960s. Se vuelve muy popular. Se le considera
la panacea para los problemas.
n
1980s. La Planificación Estratégica es dejada
de lado.
n
19901990 -2000. Revive la Planificación
Estratégica.
5
1. HISTORIA
ESCUELAS DE LA ESTRATEGIA
§
Escuela del Diseño
§
Escuela de la Planificación
§
Escuela del Posicionamiento
§
Escuela delEmpresariazgo
§
Escuela del Conocimiento
§
Escuela del Aprendizaje
§
Escuela del Poder
§
Escuela de la Cultura
§
Escuela del Ambiente
§
Escuela de la Configuración
6
3
1. HISTORIA
OTRAS CORRIENTES DE LA ESTRATEGIA
§ STRATEGIC THINKING
§ THINKING PROCESSES
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
FORMULACION DE LA ESTRATEGIA
VISIÓN
MISIÓNIDENTIFICACIÓN FACTORES EXTERNOS
IDENTIFICACION FACTORES INTERNOS
OBJETIVOS A LARGO PLAZO
CREACION DE ESTRATEGIAS ALTERNATIVAS
SELECCION DE LA ESTRATEGIA
8
4
2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.1 VISIÓN
¿Qué queremos llegar a ser?
9
2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.1 VISIÓN
Perú
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.2 MISIÓN
¿Cuál es nuestro negocio?
¿Cómolograremos nuestra visión?
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.2 MISIÓN
Componentes
§ Clientes
§ Sobrevivencia, Crecimiento y Rentabilidad
§ Productos
§ Filosofía
§ Mercados
§ Conocimiento de sí mismos
§ Tecnología
§ Interés por la imagen pública
§ Interés por los trabajadores
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.3 FACTORES EXTERNOS CLAVE
FactoresExternos
Clave
Competidores
Proveedores
Distribuidores
Entidades Financieras
Clientes
Trabajadores
Comunidades
Gerentes
Accionistas
Sindicatos
Grupos especiales
de interés
Productos
Oportunidades
Y
Amenazas
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.3 FACTORES EXTERNOS CLAVE
Categorías
§ Económicos
§ Sociales, culturales, demográficos y ambientales
§ Políticos,gubernamentales y legales
§ Tecnológicos
§ Competitivos
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Esquema de las 5 Fuerzas Competitivas
del Sector Industrial
Amenaza de
Nuevos Entrantes
Poder de
Negociación de
los Proveedores
RIVALIDAD
INTERNA
Poder de
Negociación de
los Compradores
Amenaza de
Productos
Sustitutos
Michael Porter
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.4 FACTORES INTERNOS CLAVE
FactoresInternos
Clave
Trabajadores
Gerentes
Accionistas
Sindicatos
Grupos especiales
de interés
Productos
Fortalezas
Y
Debilidades
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2. FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA
2.4 FACTORES INTERNOS CLAVE
Recolectar y asimilar información de:
A. Gerencia
B. Marketing
C. Ventas
D. Finanzas / Contabilidad
E. Operaciones
F. Sistemas de Información
G. Recursos Humanos.
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2....
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