planificacion publicitaria

PLANIFICACIÓN PUBLICITARIA.
1. Brief/Briefing
El Brief Consta de un análisis de la situación actual de la empresa, con la finalidad de conocer el
contexto en el que se mueve la marca desde distintos puntos de vista.
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Sobre la empresa:
• Antecedentes de la empresa. Describir brevemente la historia de la empresa, hitos
memorables; cultura, valores y filosofía deempresa.
• Aportar datos de campañas o creatividades realizadas anteriormente y qué efecto
ha causado en el público objetivo.
• Análisis de la marca actual y su posicionamiento con respecto a las empresas
competidoras.
• Análisis de los puntos vulnerables.
Sobre el producto:
• Descripción de los productos o servicios que ofrece. Y los canales de distribución.
• Datos técnicos más notables detu producto.
• Ventajas con respecto a los competidores.
• Precio. Relación calidad/precio.
• Packaging: funcionalidad, colores, mensaje.
Sobre el mercado:
• Características del mercado.
• Competencia directa e indirecta. Características.
• Análisis de los competidores: quiénes son, qué hacen, cómo se mueven, cómo
están posicionados con respecto a tu marca/producto o servicio.
•Competencia directa. Aspectos fuertes y débiles de la empresa, haciendo una
comparativa con tus competidores.
• Tendencias de futuro: moda, gustos.
• Consumidor final. Público objetivo o target. ¿Quién es?
Sobre la dirección artística / creativa:
• Qué imagen de marca pretendes conseguir, ¿cuál es tu objetivo/meta?
• Qué empresas son dignas de elogio.
• ¿Qué tipo de línea gráfica deseas conseguir?¿cuál es tu estilo?
• Respuesta del consumidor: ¿qué objetivo pretende conseguir? ¿qué pretende
evocar en su público?
• Promesa: ¿Qué le promete usted al consumidor una vez adquirido el
producto/servicio? Es decir, qué ofreces mejor que tu competencia? De manera que
el consumidor elija tu producto/servicio y no otro.
• Mensajes a transmitir para posicionarte. Elegir el eslogan/claim de lacampaña.
• Reason Why: es la afirmación que da certeza a tu producto/servicio.
Aspecto económico:
• ¿Cuánto desea invertir? ¿Con qué presupuesto cuenta?
Timing:
• Estimación de tiempos. Planificar bien la campaña para que salga a tiempo. Contar
con días de margen (por las dudas).
• Tener en cuenta los tiempos de creación gráfica, producción, programación,

2. Determinar escencia de la marcaEs determinar la esencia de la marca (lo que debe ser la marca). Es importante tener encuenta a
pesar que los objetivos de comunicación vayan variando según las necesidades de la empresa,
los aspectos que componen la esencia de la misma son inalterables, ya que son los atributos con
los que el consumidor se identifica, construye y recuerda la imagen de la marca.
• Caracter de la marca (tantode la marca como de la competencia)
• Beneficio de la marca (Ídem)

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Diferenciación de marca
Credibilidad de marca

3. Diagnóstico de la marca.
• Análisis FODA
• Brand Asset Value Y&R
• Diferenciación: es la base de elección del consumidor, aquello que destaca a la
marca y la hace única.
• Energía: refleja la habilidad de una marca para ser percibida activa en el mercado y
conmovimiento.
• Relevancia: que tan apropiada es la marca para el consumidor, se relaciona con la
penetración.
• Estima: que tan valorada es la marca para las personas.
• Familiaridad: entendimiento y experiencia con la marca
• Experiencia de consumo.
• Entrevistas: Conocimiento y percepción sobre la marca y el producto.
• Brand Insight.
• Análisis de los resultados y establecer lasmotivaciones del consumidor para
comprar la marca, más allá de la compra física.
4. Objetivos de la comunicación.
Los objetivos comunicacionales generalmente son entregados por el anunciante. Es importante
tener en cuenta la clasificación de los objetivos generales y específicos.
• Generales (Kotler)
• Informar: se plantea alcanzar la etapa pionera de una categoría de productos,
busca estumular...