Planificación Agragada
Páginas: 9 (2016 palabras)
Publicado: 11 de julio de 2012
Republica Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior.
Universidad Experimental Nacional
“Rafael Maria Baralt”
Cátedra: Gerencia de Mercado.
Sección: 129
Cabimas, Junio de 2012.
“EL PRECIO”
Integrantes:
Elisar Chirino C.I: 14.218.848Jhonny Méndez C.I:11.500.033
Carla Pérez C.I:20.076.910
Frank Querales C.I: 20.499.905
El precio es un factor que forma parte de las 4 P del mercadeo, por lo cual también debe tener relación con los objetivos y metas dela organización. El precio se puede estudiar desde diferentes puntos de vista:
• Según el vendedor: suma de dinero entregada por el comprador en intercambio de un producto.
• Según la empresa: Manera de realizar ganancias.
• Según los economistas: Intersección de curvas de la oferta y de la demanda
El precio es el monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la suma delos valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener o usar un producto o servicio.
Ejemplo: El valor que tiene un televisor, carro, teléfono, implementos domésticos, ropa, accesorio, entre otros y que el consumidor este dispuesto a cancelar, de allí la diferencia de precios con el cual las empresas compiten en el mercado como estrategias para captar clientes, vigilando sumargen de ganancia esperada
Su significado estratégico esta basado en que la variable precio no es solo colocarle a un producto un valor por transacción sino que está íntimamente ligado al posicionamiento y estrategia del producto o servicio ofrecido al cliente, por consiguiente existe una gama de precios por líneas de productos, precio de opciones, precios cautivos, precios en combo, preciospromocionales, geográficos, de valor. también incluye valores intangibles, como la marca. Una camisa fabricada con idénticos materiales puede tener precios muy diferentes de acuerdo a la marca, ya que el consumidor adquiere con ella diversos valores simbólicos.
Factores que deben considerarse cuando se determinan los precios
Factores internos:
1. Objetivos de mercadotecnia: ¿Qué quierelograr la empresa en un "x" periodo de tiempo?
2. Estrategia de mezcla de mercadotecnia: Las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía
3. Costos y calidad del producto: Implica valor monetario de los consumos de factores que se utilizaron en el proceso de producción de un bien o servicio, el cual debe serofrecido con la mayor calidad a los clientes.
4. Consideraciones organizacionales: La gerencia debe decidir quienes dentro de la organización deben determinar los precios.
Factores externos:
1. Naturaleza del mercado y de la demanda: Es vital que una organización de servicios determine qué tan elástica o inelástica es la demanda para sus servicios en respuesta a los cambios de precios. Laelasticidad puede exigir limitaciones a ciertas opciones de precios
2. Competencia y posicionamiento del producto: La fuerza de la competencia en el mercado influye en la fijación de los precios. Es así como en situaciones en que existe poca diferenciación entre servicios y la competencia es intensa, la discrecionalidad de los precios se limita; se establecerá cierto grado de uniformidad deprecios.
3. Etapa del ciclo de vida del servicio: el precio del servicio también tiene relación con su ciclo de vida. De este modo, al introducir un servicio nuevo una organización podría optar por fijar precios bajos para penetrar mercados y lograr rápida participación en él. Alternativamente, podría optar por cobrar precios altos para ganar utilidades en el menor tiempo posible. Otros factores...
Ministerio del Poder Popular para la Educación Superior.
Universidad Experimental Nacional
“Rafael Maria Baralt”
Cátedra: Gerencia de Mercado.
Sección: 129
Cabimas, Junio de 2012.
“EL PRECIO”
Integrantes:
Elisar Chirino C.I: 14.218.848Jhonny Méndez C.I:11.500.033
Carla Pérez C.I:20.076.910
Frank Querales C.I: 20.499.905
El precio es un factor que forma parte de las 4 P del mercadeo, por lo cual también debe tener relación con los objetivos y metas dela organización. El precio se puede estudiar desde diferentes puntos de vista:
• Según el vendedor: suma de dinero entregada por el comprador en intercambio de un producto.
• Según la empresa: Manera de realizar ganancias.
• Según los economistas: Intersección de curvas de la oferta y de la demanda
El precio es el monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la suma delos valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener o usar un producto o servicio.
Ejemplo: El valor que tiene un televisor, carro, teléfono, implementos domésticos, ropa, accesorio, entre otros y que el consumidor este dispuesto a cancelar, de allí la diferencia de precios con el cual las empresas compiten en el mercado como estrategias para captar clientes, vigilando sumargen de ganancia esperada
Su significado estratégico esta basado en que la variable precio no es solo colocarle a un producto un valor por transacción sino que está íntimamente ligado al posicionamiento y estrategia del producto o servicio ofrecido al cliente, por consiguiente existe una gama de precios por líneas de productos, precio de opciones, precios cautivos, precios en combo, preciospromocionales, geográficos, de valor. también incluye valores intangibles, como la marca. Una camisa fabricada con idénticos materiales puede tener precios muy diferentes de acuerdo a la marca, ya que el consumidor adquiere con ella diversos valores simbólicos.
Factores que deben considerarse cuando se determinan los precios
Factores internos:
1. Objetivos de mercadotecnia: ¿Qué quierelograr la empresa en un "x" periodo de tiempo?
2. Estrategia de mezcla de mercadotecnia: Las herramientas o variables de las que dispone el responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía
3. Costos y calidad del producto: Implica valor monetario de los consumos de factores que se utilizaron en el proceso de producción de un bien o servicio, el cual debe serofrecido con la mayor calidad a los clientes.
4. Consideraciones organizacionales: La gerencia debe decidir quienes dentro de la organización deben determinar los precios.
Factores externos:
1. Naturaleza del mercado y de la demanda: Es vital que una organización de servicios determine qué tan elástica o inelástica es la demanda para sus servicios en respuesta a los cambios de precios. Laelasticidad puede exigir limitaciones a ciertas opciones de precios
2. Competencia y posicionamiento del producto: La fuerza de la competencia en el mercado influye en la fijación de los precios. Es así como en situaciones en que existe poca diferenciación entre servicios y la competencia es intensa, la discrecionalidad de los precios se limita; se establecerá cierto grado de uniformidad deprecios.
3. Etapa del ciclo de vida del servicio: el precio del servicio también tiene relación con su ciclo de vida. De este modo, al introducir un servicio nuevo una organización podría optar por fijar precios bajos para penetrar mercados y lograr rápida participación en él. Alternativamente, podría optar por cobrar precios altos para ganar utilidades en el menor tiempo posible. Otros factores...
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