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Caso práctico 1 − Plan de Marketing.

El caso elegido para la realización del Plan de Marketing es el b, el del producto físico. En este caso el producto físico será una maquina maquilladora

Sumario ejecutivo
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El grupo MAKE FASTER-UP GS especializado en cosmetologia y centros de bellezas es una empresa nacional que se dedica a la fabricación de productos de alta categoria. Una vez ydespués de que la empresa realizase toda una serie de continuas y periódicas investigaciones, se llegó a la conclusión después de realizar el test de mercado en Cartagena, que el mercado de la zona es atractivo y podría ofrecer a la empresa una gran fuente de ingresos, debido a las peculiaridades y características del producto, desconocidos hasta el momento por el público español.
Se trata de unproducto que por sus características puede tener una amplia aceptación en el mercado ya que cubre un espacio en el sector de los maquilladores que no estaba cubierto todo lo bien que debería, así pues la especificidad de esta maquina es el punto fuerte para su comercialización.
Ahondando en el mercado al cual va dirigido vemos que dicho producto va a ser acogido por un amplio margen de la población(amas de casa, estudiantes etc.) ya que sus prácticas prestaciones le pueden dar una elevada demanda.
Nos enfrentaremos a competidores de grandes marcas de cosmeticos, y/o centros de cosmetologia y centros de bellezas muy famosos, lo cual puede ser visto desde un prisma oscuro, pero hace mas atractivo su lanzamiento ya que ninguna de ellas se ha preocupado o no ha visto el filón mercantil que sepuede encontrar en dicho maquina.
Nuestras encuestas nos avalan, después del amplio estudio realizado que formulamos a continuación hemos llegado a la conclusión de que nos encontramos en el momento y lugar adecuados para hacer el lanzamiento de MAKE FASTER-UP GS puesto que su composición cumple con altos estándares requeridos por el mercado para su inclusión en las principales estanterías detiendas de cosmetologia. Creemos que MAKE FASTER-UP GS tiene la calidad suficiente para poder abrirse un hueco en los hogares.
Otro punto fuerte de nuestra campaña es la inclusión del producto redes sociales, donde las amas de casa realizan compras por internet, esto es muy importante, ya que jugamos con la confianza establecida en el canal comprador −vendedor, en el cual nosotros haremos hincapiépuesto que creemos en el boca a boca que en este tipo de productos es de especial importancia, si conseguimos captar el pequeño comerciante fidelizándolo con calidad a buen precio sin lugar a dudas tendremos ganada la primera batalla comercial.

Para el posicionamiento en el mercado español hemos elaborado los planes necesarios para la puesta en marcha de este producto en el mercado: El plan demarketing, es el primer paso que debe dar la empresa mediante la fijación de su objetivo principal, el cual trata del lanzamiento de un nuevo producto (maquina de maquillaje), en el mercado español.

Análisis de la situación
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Escenarios
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Se puede afirmar que existen múltiples factores externos que nos afectan y condicionan, por ende nuestra empresa no puede quedarse estática, debe saberadaptarse a las contingencias del medio, de lo contrario, ésta empresa moriría.
El factor tecnológico incide de manera vital, ya que para poder seguir compitiendo en el medio debemos estar constantemente adaptándonos a este factor, que cambia muy aceleradamente y con nuevas innovaciones, y así no ir quedando obsoletos en el tiempo. Esto implica ir invirtiendo en nuevas maquinarias y capacitar alpersonal en nuevas técnicas. Los avances tecnológicos que se están produciendo actualmente se dan en campos muy concretos, en los cuales pensamos que no nos influye.
Pero esto no es cierto, son avances que poco a poco y cada vez más rápido se extienden a nuevas áreas de actividad para las cuales no estaban pensadas. Es por eso que nuestra organización debe estar abierta a examinar la posibilidad de...