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PLAN DE NEGOCIOS
Semana 5 Estilos de vida y encuestas

Universidad Privada del Norte (UPN) Prof. César Pérez Minchola

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Semana 5
1. 2. 3. 4. 5. 6. Control de lectura 5. Actualidad empresarial. Estilos de vida. Práctica calificada 1. Trabajo grupal 2: marketing. Técnicas de investigación de mercado.

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Semana 5
1.2. 3. 4. 5. 6. Control de lectura 5. Actualidad empresarial. Estilos de vida. Práctica calificada 1. Trabajo grupal 2: marketing. Técnicas de investigación de mercado.

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Semana 5
1. 2. 3. 4. 5. 6. Control de lectura 5. Actualidad empresarial. Estilos de vida. Práctica calificada 1. Trabajo grupal 2: marketing. Técnicas deinvestigación de mercado.

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Segmentación del mercado
Población en general

Mercado potencial Mercado objetivo

Clientes
Fuente: Amaru, Antonio. Administración para emprendedores. 2008.
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Segmentación del mercado
Edad Sexo Zona geográfica
UrbanoNivel S/E

Ocupación

Estilo de vida

Gustos y preferencias
Tecnología

Niños

Masculino

A/B

Estudiante

Afortunados

Adolescentes

Femenino

Rural

C

Profesional

Progresistas

Ecología

Jóvenes

D/E

Ama de casa

Modernas

Salud

Adultos

Empresario

Adaptados

Alimentación

Adultos Mayores

Desempleado

Conservadores

Vestido

ModestosDiversión.

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Estilos de vida
• Formas de ser, tener, querer y actuar compartidas por un grupo significativo de personas.
– Cómo se gasta. – Importancia asignada al dinero. – Orientación al ahorro y al gasto. – Racionales o emocionales al comprar.

Fuente: Arellano Marketing. Los 6 estilos de vida.www.arellanomarkeging.com
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Estilos de vida
Proactivos • Afortunados (8%) • Progresistas (21%) • Modernas (25%) Reactivos • Adaptados (20%) • Conservadoras (19%) • Modestas (7%)

Fuente: Arellano Marketing. Los 6 estilos de vida. www.arellanomarkeging.com
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Estilos de vidaUniversidad Privada del Norte (UPN) Prof. César Pérez Minchola

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Estilos de vida
• Los afortunados:
– Ingresos más altos que el promedio. – Educados, liberales, muy modernos, cosmopolita. – Valoran mucho la imagen personal. – Innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. – Le importa su estatus, siguen la moda. – Les gusta los productos light.

Fuente: Arellano Marketing. Los 6estilos de vida. www.arellanomarkeging.com
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Estilos de vida
• Los progresistas:
– Buscan en forma permanente el progreso personal y familiar. – Son emprendedores y obreros. – Desean revertir su situación y avanzar. – Siempre están buscando oportunidades. – Son prácticos y modernos. – Estudian carreras cortas para producir loantes posible.

Fuente: Arellano Marketing. Los 6 estilos de vida. www.arellanomarkeging.com
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Estilos de vida
• Las modernas:
– Mujeres que trabajan o estudian. – Buscan su realización personal también como madres. – Se arreglan y buscan el ser reconocidas por la sociedad. – Modernas y no son machistas. – Les gusta salirde compras. – Les gusta productos de marca o que le faciliten las tareas del hogar.

Fuente: Arellano Marketing. Los 6 estilos de vida. www.arellanomarkeging.com
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Estilos de vida
• Los adaptados:
– Hombres trabajadores y de orientados a la familia. – Valoran su estatus social. – Admiran a los afortunados. – Llegan tarde...